Prosječni CPC po državama: Kako stoji Hrvatska?

Kako se države razlikuju po svojim gospodarskim pokazataljima, tako se razlikuju i prema prosječnom CPC-u (eng. cost-per-click), odnosno trošku po kliku na oglas, što bi se vrlo lako moglo protumačiti korelacijom. Također, korisnici iz različitih država pretražuju različite stvari, a kako se sve više kampanja vodi međunarodno, marketeri su se susreli sa činjenicom da prosječni CPC varira od države do države.

WordStream (2015) je proveo istraživanje na 97 država u svijetu te prikazao one sa najvišom i najnižom cijenom prosječnog cost-per-click (CPC). Države su poredane od one sa najvišim prosječnim CPC-om prema one sa najnižim te uspoređene (indeksirane) sa prosječnim CPC-om u SAD-u koji se kreće od 1$ do 2$ na search mreži. O prednostima search (pretraživačke) mreže te usporedbi iste sa display (prikazivačkom) mrežom smo već pisali na našem blogu.

U nastavku donosimo rezultate 10 najskupljih država te poziciju Hrvatske i susjednih država te infografiku koja prikazuje distribuciju u svijetu.

(1.) Ujedinjeni Arapski Emirati: prosječni CPC 8% veći od prosjeka SAD-a
(2.) Austrija: prosječni CPC 2% niži od prosjeka SAD-a
(3.) Australija: prosječni CPC 5% niži od prosjeka SAD-a
(4.) Brazil: prosječni CPC 11% niži od prosjeka SAD-a
(5.) Ujedinjeno Kraljevstvo: prosječni CPC 13% niži od prosjeka SAD-a
(6.) Novi Zeland: prosječni CPC 14% niži od prosjeka SAD-a
(7.) Čile: prosječni CPC 16% niži od prosjeka SAD-a
(8.) Švicarska: prosječni CPC 21% niži od prosjeka SAD-a
(9.) Italija: prosječni CPC 25% niži od prosjeka SAD-a 
(10.) Kanada: prosječni CPC 29% niži od prosjeka SAD-a
...
(44.) Hrvatska: prosječni CPC 63% niži od prosjeka SAD-a
...
(71.) Mađarska: prosječni CPC 78% niži od prosjeka SAD-a
...
(92.) Slovenija: prosječni CPC 92% niži od prosjeka SAD-a
...
(97.) Srbija: prosječni CPC 95% niži od prosjeka SAD-a




NAJSKUPLJA DRŽAVA - UJEDINJENI ARAPSKI EMIRATI

Država sa najvišim prosječnim CPC-om i jedina država koja ima viši prosječni CPC od SAD-a su Ujedinjeni Arapski Emirati. Sa bogatom i diverzificiranom ekonomijom koja se većinom oslanja na gospodarske grane kao što su financije i turizam, UAE su zauzeli prvu poziciju te predstavljaju državu sa najskupljim search oglašavanjem.

TOP 10 NAJSKUPLJIH DRŽAVA

Iz gore priloženog popisa mogu se donijeti neki zaključci. Isključujući UAE i SAD, 10 najskupljih država su Austrija, Australija, Brazil, Ujedinjeno Kraljevstvo, Novi Zeland, Čile, Švicarska, Italija, Kanada i Njemačka, a sve ih karakterizira nekoliko zajedničkih odrednica: snažne ekonomske veze sa SAD-om, rastuće i snažno gospodarstvo te velik broj populacije koji govori engleski jezik. Također, u svim navedenim državama Google drži gotovo monopolsku poziciju na tržištu tražilica bez ikakve značajne konkurencije.

UTJECAJ LOKALNIH TRAŽILICA

Države Istočne Europe i Rusija iznenađujuće su se našle u donjem dijelu liste, sa iznimno jefitnim CPC-om iz jednog glavnog razloga - Rusija je jedna od rijetkih svjetskih država u kojima Google ne drži prvu poziciju na tržištu tražilica te se preko njega pretražuje samo 25% svih ruskih pretraživanja (u svijetu je oko 75% svih pretraživanja izvršeno preko Googlea). Yandex, Googleov konkurent u tom dijelu svijeta pak posjeduje značajan tržišni udio. Također, na tržištima gdje se preko Googlea ne odvija većina pretraživanja kao što su npr. Japan (Yahoo Japan) i Južna Koreja (Naver) također se uočavaju niži CPC-i.

ZNAČAJ MOBILNOG PRETRAŽIVANJA

Kao značajan razlog pada vrijednosti CPC-a u nekim područjima svijeta ističe se i sve veći broj korisnika koji koriste internet i Google isključivo preko svojih smartphonea i mobilnih uređaja. Globalno je uočljivo da su mobilni CPC-i generalno jeftiniji od desktop CPC-a što predstavlja izazov za sve oglašivače da postave kvalitetne mobilne strategije kako bi iskoristili takve korisnike. Više o značajnosti i potencijalu mobilnog oglašavanja pročitajte na našem blogu.