Što je Google Ads smart bidding?

Objavljeno: 13.05.2024. | 6 minute čitanja

Smart bidding odnosi se na strategije licitiranja uz pomoć umjetne inteligencije na Google oglasima, a tu je značajku moguće koristiti isključivo ako odredite ciljeve, postavite mjerenja te consent mode.

Tradicionalne metode licitiranja oslanjaju se na ručno prilagođavanje ponuda, dok korištenjem smart biddinga algoritmi strojnog učenja automatski prilagođavaju vaše troškove oglašavanja i raspored smještaja oglasa učeći iz povijesnih podataka, podataka u realnom vremenu i vaših ciljeva.

Rezultat? Najviše konverzija ili vrijednost konverzije za vaš budžet za oglašavanje.

Recimo da koristite pametno licitiranje i prvotno ste postavili maksimalnu ponudu po kliku (CPC) od 2 eura za svoju oglašivačku kampanju. Dok oglas radi, smart bid analizira obrasce u podacima o učinku oglasa kako bi odredilo kako najbolje potrošiti vaš novac. 

Kako funkcionira smart bidding?

Algoritmi strojnog učenja su "mozak" iza svega. Oni uče kako prilagoditi vaše ponude kako bi postigli najveći povrat ulaganja (ROI) temeljem:
 

1. Prijašnjih učinaka vaših oglasa
2. Podataka u realnom vremenu od korisnika koji su u interakciji s vašim kampanjama

Smart bidding proučava kako faktori poput doba dana, lokacije korisnika, namjere korisnika i tipa uređaja utječu na učinkovitost oglasa. Koristi to znanje za prilagodbu ponuda u stvarnom vremenu, ciljajući prilike koje najvjerojatnije vode do konverzija. Na primjer, ako je vaša ciljana publika najaktivnija tijekom večeri radnim danom, pametno licitiranje će povećati ponude tijekom tih perioda kako bi maksimiziralo vidljivost i angažman.

Prednosti korištenja smart biddinga

Google smart bidding koristi napredno strojno učenje kako bi brzo analiziralo veliku količinu podataka. Tako može preciznije predvidjeti kako će različiti iznosi ponuda utjecati na vaše konverzije ili vrijednost konverzija. Bez obzira na napredne karakteristike ovog alata, ono ne eliminira potrebu za ljudskim prosudbama. Smart bidding je samo dopunski alat koji vam omogućuje da donosite sigurne, informirane odluke o licitaciji uz podršku umjetne inteligencije. Pametno licitiranje možete zamisliti kao asistenta koji koristi uvide temeljene na podacima za prilagodbu ponuda, dok vi zadržavate stratešku kontrolu. Na primjer, odlučivanje o ukupnom budžetu i specifičnim ciljevima kampanje.

Povećana učinkovitost

S ručnim licitiranjem potrebno je puno vremena i mentalnog napora za neprekidnu analizu i podešavanje vaših ponuda. Smart bidding automatizira ovaj proces, prilagođavajući ponude za svaku aukciju temeljem podataka u realnom vremenu i uvida iz povijesnih performansi i time štedi vrijeme. Također, olakšava skaliranje strategije licitiranja preko više kampanja i grupa oglasa. Recimo da vodite kampanju koja cilja mlade profesionalce između 25 i 34 godine i umirovljenike starije od 65 godina. Brže je dopustiti pametnom licitiranju da analizira oglase za oba segmenta nego pokušavati to sami. Zatim će automatski prilagoditi ponude temeljem jedinstvenih podataka o učinku za svaku dobnu skupinu.

Jači ROI

S upotrebom podataka za određivanje smještaja oglasa i troškova, Google smart bidding može poboljšati učinkovitost vaše oglašivačke kampanje.

Kako postaviti smart bidding

U nastavku vam donosimo korake implementacije smart biddinga, od odabira strategije do praćenja rezultata.

Odaberite svoju strategiju pametnog licitiranja

Počnite jasno definiranjem što želite postići sa svojom kampanjom. Vaš cilj utjecat će na to koju strategiju pametnog licitiranja odaberete:
 

1. Konverzije: Optimizira smještaj vašeg oglasa i budžet kako bi postigao najveći volumen konverzija (npr., najveći broj prodaja ili prijava)
2. Vrijednost konverzije: Optimizira smještaj vašeg oglasa i budžet kako bi postigao najveću vrijednost konverzije—poput prodaje najskupljih proizvoda

Osim glavnog cilja, razmislite o svom budžetu. Na primjer, strategija "Maksimiziraj konverzije" može biti bolji izbor ako nemate veliki budžet i trebate izvući najviše za svaki uloženi dolar. Umjesto da sami radite na temelju obrazovanih pretpostavki, pametno licitiranje može olakšati postizanje konverzija.
 

Aktivirajte svoju strategiju pametnog licitiranja

Nakon što ste odabrali svoju strategiju pametnog licitiranja, idite na "Kampanje" -> "Pregled." Kliknite na gumb "+ Nova kampanja".



Zatim odaberite svoj cilj temeljem marketinških ciljeva. U ovom primjeru, odabrali smo "Prodaja" kako bi se uskladilo s ciljem dobivanja više konverzija.

Odaberite tip kampanje.

Sekcija "Odaberite tip kampanje" u Google oglasima
Definirajte kako mjerite svoje konverzije, imenujte svoju kampanju i kliknite na "Nastavi".



Zatim koristite padajući izbornik pod "Na čemu želite fokusirati?" da odaberete ili Konverzije ili Vrijednost konverzije.

"Konverzije" odabrane u padajućem izborniku pod "Na čemu želite fokusirati?"
Ako odaberete "Konverzije", možete AI-u dati ciljanu cijenu po akciji označavanjem dodatnog okvira. Ako odaberete "Vrijednost konverzije", možete postaviti ciljani povrat na trošak oglasa. Zatim kliknite "Dalje".


Prilagodite postavke svoje kampanje, uključujući mreže i lokacije.

Odaberite jezike i segmente publike koje želite dodati u svoju kampanju.



Zatim odaberite želite li koristiti broad match ključne riječi,  konfigurirajte detalje pod "Više postavki" i kliknite "Dalje".

Sada ćete kreirati svoju grupu oglasa unosom ciljanih ključnih riječi. Ako nemate početne ključne riječi, nema problema—unesite URL i povezane proizvode i usluge.
Ako želite dodati prilagodljivi oglas za pretraživanje u svoju grupu oglasa, pomaknite se prema dolje i kliknite na gumb "+". Ponovno kliknite na "Dalje".

Dodajte prilagodljivi oglas za pretraživanje (opcionalno)
Odaberite preporučeni dnevni budžet ili postavite vlastiti prilagođeni budžet. Zatim, kliknite na "Dalje".



Riješite sve probleme poput nedostajućih informacija o plaćanju. Pogledajte preporuke od Google oglasa o tome kako poboljšati vašu kampanju.
Kada pregledate i finalizirate sve, kliknite na "Objavi kampanju".

Nadgledajte učinkovitost pametnog licitiranja pomoću izvještaja o strategiji licitiranja

Iako je Google smart bidding koristan, još uvijek nije savršen. Zato bi i dalje trebali nadgledati rezultate svojih oglasa nakon što vaša kampanja postane aktivna. Na taj način možete vlastitom prostudbom identificirati prilike koje algoritmi možda nisu uočili, te napraviti potrebne prilagodbe svojim kampanjama. Ovi izvještaji također vam pomažu saznati više o ponašanju i preferencijama vaše ciljane publike, što možete koristiti za oblikovanje cjelokupne marketinške strategije.

Da biste pristupili izvještajima o strategiji licitiranja, kliknite na "Alati" > "Budžeti i licitiranje" > "Strategije licitiranja".

Odaberite između kartica "Portfolio bid strategija" ili "Account strategije". Portfolio će vam prikazati više kampanja s istom strategijom licitiranja, dok account prikazuje pojedinačne kampanje. Ako imate problema s pristupom izvještaju, moguće je da imate status "Ograničeno". To znači da strategija licitiranja ne može u potpunosti funkcionirati, obično zbog jednog od sljedećih razloga:
 

• Ograničenja zaliha
• Ograničenja licitiranja
• Ograničenja budžeta
• Greška u strategiji licitiranja

Evo nekoliko načina kako to popraviti:
 

• Ograničenja zaliha: Proširite svoje ciljanje kako biste se kvalificirali za veći volumen upita za pretraživanje
• Ograničenja licitiranja: Prilagodite svoje maksimalne ili minimalne granice licitiranja kako biste omogućili fleksibilniju optimizaciju
• Ograničenja budžeta: Povećajte budžete povezane s vašom strategijom kako biste omogućili veće ponude za postizanje vaših ciljeva
• Strategija licitiranja: Razmislite o prelasku na drugačiju strategiju za učinkovitije licitiranje i poboljšane rezultate konverzije

Google Smart Bidding predstavlja moćno rješenje koje koristi napredne algoritme strojnog učenja kako bi optimiziralo vaše kampanje i povećalo ROI. Automatizacija procesa licitiranja oslobađa vrijeme i omogućuje marketinškim stručnjacima da se fokusiraju na strateške aspekte kampanja. Međutim, kako bi Smart Bidding bio učinkovit, ključno je točno postavljanje i praćenje konverzija. Upravo tu Arbona dolazi do izražaja kao vaš pouzdan partner u digitalnom marketingu. Povjerite nam optimizaciju vaših Google oglasa i osigurajte da vaša ulaganja donose najbolje moguće rezultate.