Arbona Summit 2026.

Digitalni marketing ulazi u novu fazu

Program je započeo dobrodošlicom i uvodom u ključne teme koje će obilježiti nadolazeće razdoblje. Poseban naglasak stavljen je na promjene u ponašanju korisnika, sve veću ulogu umjetne inteligencije, novu logiku pretrage i važnost kvalitetnijeg korištenja podataka.

U sklopu predavanja Arbona Pulse: stanje i najveće zablude digitalnog tržišta u Hrvatskoj, predstavili smo uvide temeljene na Arboninom istraživanju 272 aktivne kampanje i 366 Google Analytics računa. Sudionici su tako dobili konkretan pregled tržišta, najčešćih izazova i zabluda s kojima se kompanije susreću u digitalnom oglašavanju.

Google Shopping, AEO, AI i automatizacija

Jedna od važnih tema bila je i priprema za promjene u plaćenom oglašavanju, uključujući dolazak Google Shoppinga te razvoj oglašavanja na platformama kao što su Google, Meta i TikTok.

Velik interes izazvala je i tema AEO-a i novih pravila vidljivosti u eri AI pretrage. Kako korisnici sve češće dolaze do informacija kroz AI alate i odgovore, mijenja se i način na koji brendovi moraju razmišljati o svojoj online prisutnosti.

U nastavku programa govorilo se i o AI automatizaciji u praksi, s naglaskom na konkretne primjere gdje umjetna inteligencija već danas donosi stvarnu vrijednost u marketingu i poslovnim procesima.

Iskustva iz prakse i pogled prema naprijed

Poseban dio Summita bio je posvećen stvarnim primjerima i iskustvima iz prakse. U panelu su sudjelovale Nataša Negran iz Hipp Croatia d.o.o., Petra Ljevak iz Naklade Ljevak i Nikolina Bejić iz Roto dinamica koje su podijelile svoje poglede na AI, digitalni marketing i izazove s kojima se kompanije susreću u svakodnevnom poslovanju.

Završni dio programa bio je usmjeren na ono što nas očekuje u idućih 12 mjeseci. Razgovaralo se o razvoju oglašavanja, server-side trackingu, promjenama u ekosustavu digitalnih platformi i preporukama na što kompanije trebaju staviti fokus kako bi ostale konkurentne.

Još jednom veliko hvala!

Hvala svim partnerima koji su nam se pridružili na Arbona Summitu 2026. i svojim sudjelovanjem doprinijeli kvaliteti ovog događaja.

Arbona Summit još je jednom potvrdio koliko su otvorena razmjena znanja, kvalitetni podaci, iskustvo iz prakse i zajedničko promišljanje budućnosti važni za razvoj digitalnog marketinga.

Veselimo se novim susretima, novim razgovorima i svemu što nas čeka u digitalnom marketingu u razdoblju koje dolazi.