Gdje Google troši vaš budžet? Odlučite sami uz prioritet kanala

Automatizacija u digitalnom marketingu je super. Manje je super kad vidimo da Google troši novac na kanale koji nama nisu isplativi ili nam jednostavno nisu toliko bitni. Marketinškim stručnjacima to je najviše smetalo u Performance Max kampanjama, u kojima Google sam raspoređuje budžet između pretraživanja, YouTubea, prikazivačke mreže i ostalih kanala. Zato nas je razveselila nova funkcionalnost u Google Adsu: mogućnost određivanja prioriteta kanala. Uz prioritet dolazi i granica u postotku, kojom određujete koliko najviše budžeta smije otići na kanal koji vam nije na prvom mjestu. Google je novost nedavno najavio i uključuje je postupno, pa je u nekim računima još nećete vidjeti.

Što je prioritet kanala u Google Adsu?

Prioritet kanala je postavka kojom svakom kanalu u kampanji dajete visok ili nizak prioritet. O tome ovisi kojim redom Google troši vaš dnevni budžet.

• Visok prioritet : kanal dobiva budžet prvi.

• Nizak prioritet : kanal dobiva ono što ostane nakon kanala s visokim prioritetom.

Svi kanali su po zadanim postavkama na visokom prioritetu, pa bez vaše promjene kampanja radi kao i dosad. Nizak prioritet ne isključuje kanal, nego ga samo stavlja na drugo mjesto.

Kako radi granica u postotku?

Za kanal s niskim prioritetom možete upisati najveći postotak dnevnog budžeta koji smije potrošiti. Kanal tako ostaje uključen, a vi znate koliko vas najviše može koštati.

• Računa se od prosječnog dnevnog budžeta kampanje, a ne od stvarne potrošnje.

• Vrijedi za svaki dan posebno. Iznos koji se ne potroši ili se potroši više ne prenosi se na sljedeći dan.

• Granica je okvirna. Google se trudi ostati unutar nje, ali je potrošnja ponekad ipak prijeđe.

Na primjeru Search kampanje s dnevnim budžetom od 100 € to izgleda ovako:

Za koje kampanje vrijedi prioritet kanala?

Prioritet kanala možete postaviti u Search, Shopping, Performance Max i Demand Gen kampanjama.
Kanali među kojima birate ovise o tipu kampanje.

Google kanali u Performance Max i Demand Gen kampanjama su zajednička skupina: pretraživanje, YouTube, Karte, Gmail i Discover. Kod Demand Gen kampanja možete odrediti prioritet, ali granicu u postotku ne možete upisati.

Na što paziti kod strategije licitiranja?

Prioritet najviše utječe na kampanje koje su ograničene budžetom. Tada Google mora birati gdje će potrošiti novac, a prioritet mu govori kojim redom.

• Maksimiziraj konverzije, Maksimiziraj vrijednost konverzija, Maksimiziraj klikove i ručni CPC : prioritet radi. Google prvo troši na kanale s visokim prioritetom, a ostatak ide kanalima s niskim.

• Ciljani CPA ili ciljani ROAS koji troše cijeli dnevni budžet : prioritet radi, ali kanali s niskim prioritetom dobivaju ostatak samo ako postižu zadani cilj.

• Ciljani CPA ili ciljani ROAS koji ne troše cijeli budžet : sam prioritet ne mijenja ništa i Google troši kao i dosad. Potrošnju na prikazivačkoj mreži i partnerima tada ograničava samo upisani postotak.

Drugim riječima, kod kampanja s ciljanim CPA ili ROAS-om bez upisanog postotka Google i dalje može trošiti na prikazivačku mrežu i partnere kao i dosad.

Gdje se postavlja prioritet kanala?

Prioritet kanala postavlja se u postavkama Google Ads računa, za cijeli račun ili za pojedinu kampanju. Ako kampanja ima svoje postavke, one vrijede umjesto postavki računa.

Tako će i završni poziv “naš PPC tim pogledat će vaše kampanje” bolje sjesti. Pitanje “Može li se prioritet kanala postaviti za više računa odjednom?” isto je više za stručnjake, pa bih i njega maknula.

Česta pitanja

Moram li išta promijeniti u kampanjama?

Ne morate. Svi kanali su po zadanim postavkama na visokom prioritetu, pa kampanje rade kao i dosad. Iznimka su Search kampanje s uključenom prikazivačkom mrežom, kod kojih se raspodjela mijenja od veljače 2027.

Zašto ne vidim prioritet kanala u svom Google Ads računu?

Google opciju uključuje postupno, tijekom sljedećih mjeseci, pa je u nekim računima još nema.

Je li granica od 0 % isto što i isključen kanal?

Nije potpuno isto. Google navodi da uz 0 % na taj kanal ne troši budžet, ali sve granice su okvirne, pa se manja potrošnja ipak može pojaviti. Ako je kanal isključen u postavkama kampanje, oglasi se ondje uopće ne prikazuju.

Može li se prioritet kanala postaviti za više računa odjednom?

Ne može. Prioritet kanala postavlja se u svakom Google Ads računu posebno.

Želite li biti sigurni da Google vaš budžet troši tamo gdje vam se isplati? Javite se Arboni i naš PPC tim pogledat će vaše kampanje.