Kako koristiti Google Data Studio? Google Data Studio vodič

Looker Studio (nekadašnji Google Data Studio - Google je alat preimenovao u listopadu 2022.) besplatan je Googleov alat za pretvaranje sirovih podataka u vizualno pregledna, interaktivna izvješća i nadzorne ploče (dashboarde). Omogućuje povezivanje podataka iz više izvora (Google Analytics, Google Sheets, Google Ads, BigQuery i drugi) u jedno mjesto, bez potrebe za ručnim kopiranjem podataka iz svakog alata posebno.
 

Što sve možete raditi u Looker Studiu

• Upravljati sadržajem - povezati sve relevantne podatke iz različitih izvora na jedno mjesto
• Vizualizirati podatke - kreirati grafikone, tablice i nadzorne ploče koje jasno prikazuju priču iza brojki, uz suradnju s kolegama u stvarnom vremenu, slično kao u Google Docsu ili Sheetsu
• Dijeliti izvješća - poslati poveznicu kolegama, klijentima ili partnerima uz odabir razine pristupa (pregled ili uređivanje)

 

Kome je namijenjen Looker Studio

Alat je jednako koristan agencijama, malim i velikim tvrtkama te pojedincima - svima kojima je potrebno jednostavno, redovito izvještavanje. Budući da sučelje funkcionira slično Google dokumentima, izvješća se lako dijele putem obične poveznice. Za korištenje je potreban samo Google račun.
 

Izvori podataka

Izvor podataka je "cijev" koja povezuje vaše podatke s izvješćem. Najčešći izvori su:

• Google Analytics (GA4) - podaci o prometu, ponašanju korisnika i konverzijama
• Google Sheets - vlastite tablice, ručno uneseni podaci ili podaci izvezeni iz drugih sustava
• Google Ads - podaci o kampanjama, trošku i performansama oglasa
• Google Search Console - podaci o organskim pozicijama, klikovima i impresijama
• BigQuery i baze podataka - za veće količine strukturiranih podataka

Svaki izvor podataka može se koristiti u više izvješća, a promjena u izvornim podacima automatski se ažurira u svima koja ga koriste. Za povezivanje Google Sheets tablice dovoljno je odabrati konektor za Sheets, izabrati odgovarajući dokument i list te potvrditi polja i tip podataka prije izrade izvješća.
 

Kako izraditi svoje prvo izvješće

• Povežite izvor podataka - odaberite konektor (npr. Google Analytics) i prijavite se s Google računom koji ima pristup tim podacima
• Odaberite predložak ili krenite od praznog izvješća - predlošci ubrzavaju izradu jer već imaju postavljenu strukturu i vizualizacije za čest slučaj (npr. SEO izvještaj, izvještaj o kampanjama)
• Dodajte grafikone i tablice - povucite željene elemente na platno i dodijelite im dimenzije (npr. datum, kanal) i mjerne vrijednosti (npr. klikovi, konverzije)
• Postavite filtre i kontrole razdoblja - omogućite korisnicima izvješća da sami mijenjaju vremenski period ili filtriraju po kanalu, kampanji i sličnom
• Podijelite izvješće - putem poveznice, uz odabir razine pristupa

 

Predlošci

Umjesto izrade izvješća od nule, Looker Studio nudi galeriju gotovih predložaka za najčešće potrebe (SEO, Google Ads, društvene mreže, e-commerce i drugo). Predložak je dovoljno kopirati i zamijeniti demo izvore podataka vlastitima - struktura, grafikoni i stil ostaju gotovi, što uvelike skraćuje vrijeme izrade prvog izvješća.
 

Napredne funkcije

• Rad sa stranicama - jedno izvješće može imati više stranica (npr. pregled, SEO, plaćeno oglašavanje), s mogućnošću dupliciranja stranica i stilova
• Filtri na razini stranice - filtar primijenjen na cijelu stranicu automatski vrijedi za sve grafikone na njoj
• Spajanje podataka (blending) - kombiniranje više izvora podataka u jednom grafikonu, npr. organski i plaćeni promet na istoj vizualizaciji
• Izračunata polja (calculated fields) - izrada vlastitih metrika koje ne postoje izvorno u podacima (npr. omjer konverzija)
• Kontrole razdoblja i interaktivni filtri - omogućuju osobama koje gledaju izvješće da samostalno mijenjaju prikaz bez potrebe za uređivanjem izvješća

 

Izvještaji i marketinški izvještaji

Looker Studio se najčešće koristi za redovito (tjedno ili mjesečno) izvještavanje o digitalnom marketingu - SEO pozicijama, performansama Google Ads kampanja, prometu i konverzijama. Marketinški izvještaji obično kombiniraju podatke iz Google Analyticsa, Google Adsa i Search Consolea na jednom mjestu, čime se klijentu ili menadžmentu daje cjelovit pregled bez potrebe za otvaranjem svakog alata posebno.
 

Povezivanje sa Search Consoleom

Da, Search Console se može izravno povezati s Looker Studiom putem službenog konektora, što omogućuje kombiniranje organskih podataka o pozicijama, klikovima i impresijama s podacima iz Google Analyticsa ili Google Adsa unutar istog izvješća.
 

Cijena

Looker Studio je u potpunosti besplatan za korištenje - nema plaćenih planova za osnovnu verziju alata. Postoji i Looker Studio Pro, plaćena nadogradnja namijenjena većim organizacijama radi dodatnih administratorskih i sigurnosnih mogućnosti, no za većinu tvrtki i pojedinaca besplatna verzija je više nego dovoljna.
 

Zašto koristiti Looker Studio

Najveća prednost je što omogućuje da više osoba u organizaciji ima uvid u iste, ažurne podatke bez potrebe za ručnim slanjem izvještaja - jednom postavljeno izvješće automatski se osvježava kako se izvorni podaci mijenjaju. Uz to, alat je besplatan, jednostavan za dijeljenje i prilagodljiv gotovo svakoj vrsti poslovanja, od freelancera do velikih agencija.