Koliko ključnih riječi moram imati u Google Ads grupama?

Kada je riječ o Google Ads kampanjama, danas je preporučeni broj ključnih riječi po grupi oglasa 5 do 15, grupiranih prema zajedničkoj namjeri pretraživanja (intent), a ne 20-30 kako se nekad smatralo standardom. Ovo nije proizvoljna promjena, nego direktna posljedica toga kako Google Ads danas funkcionira, uz Smart Bidding i Responsive Search Ads (RSA) koji preuzimaju ulogu koju su nekad imale opsežne liste ključnih riječi.
 

Zašto stara preporuka od 20-30 riječi više ne vrijedi

Stari pristup (tzv. SKAG - Single Keyword Ad Groups, ili grupe s desecima sličnih varijacija iste ključne riječi) danas aktivno šteti performansu kampanje, iz dva razloga. Prvo, RSA oglasi već rješavaju problem relevantnosti oglasa dinamičkim sastavljanjem najboljih naslova i opisa za svaki upit, pa forsiranje RSA-a u grupe s jednom ključnom riječi algoritmu ostavlja premalo prostora za učenje koje kombinacije rade najbolje. Drugo, broad match u kombinaciji sa Smart Biddingom radi na temelju agregiranih signala kroz cijelu grupu oglasa, pa fragmentiranje računa na stotine grupa s po jednom ključnom riječi svaku od njih ostavlja bez dovoljno podataka.
 

Kako danas izgleda dobra struktura grupe oglasa

Ključne riječi u jednoj grupi trebaju biti okupljene oko zajedničke teme ili namjere, ne oko gramatičkih varijacija iste riječi. Umjesto da svaku varijaciju tražite ručno, prepustite tu granularnost broad matchu:

• 5 do 15 tematski povezanih ključnih riječi po grupi oglasa, dovoljno za jasnu temu, ali i dovoljno podataka za Smart Bidding
• Broad match kao primarni match type u kampanjama s dovoljno konverzija (okvirno 30+ mjesečno na razini kampanje), uz Smart Bidding koji uči na širem skupu upita
• Exact match u pratećoj ulozi, rezerviran za vaše najvrjednije, provjerene termine (npr. brand naziv) gdje želite maksimalnu kontrolu
• Redovito ažuriranje negativnih ključnih riječi, koje su danas važnije nego prije, jer broad match agresivnije proširuje upite na koje se oglas prikazuje

Zašto manje grupa oglasa danas radi bolje

Umjesto desetaka usitnjenih grupa oglasa, danas se preporučuje 3 do 10 tematski jasno definiranih grupa po kampanji, gdje svaka predstavlja zasebnu kategoriju proizvoda, uslugu ili tematski jasno odvojenu namjeru pretraživanja. Manji broj grupa s više podataka po grupi daje Smart Biddingu ono što mu treba za učinkovito učenje, umjesto da se podaci razdijele na toliko malih segmenata da nijedan ne dobije dovoljno signala.

Ako umjesto Search kampanja koristite Performance Max, ondje se pojam grupe oglasa zamjenjuje asset grupama. Najbolja praksa je kreirati zasebnu asset grupu za svaki jasno različit segment publike ili kategoriju proizvoda, uz prilagođene kreative i signale publike za svaku od njih.
 

Što ostaje isto

Bez obzira na promjenu pristupa, jedno se pravilo nije promijenilo: ključne riječi u istoj grupi i dalje trebaju biti usko tematski povezane, kako bi oglas mogao biti što specifičniji i relevantniji za svaki upit. Razlika je samo u tome da tu specifičnost danas dijelom preuzima algoritam, umjesto da je u potpunosti ručno definirate kroz opsežnu listu ključnih riječi.