Novi način prikaza rezultata pretraživanja u Google tražilici!

Objavljeno: 23.05.2025. | 6 minute čitanja

Google AI Overview (AIO) dostupan u hrvatskom SERP-u

Google kontinuirano unaprjeđuje način prikaza rezultata pretraživanja, a najnovija promjena koja postupno stiže i na hrvatsko tržište jest uvođenje Google AI Overview odgovora (skraćeno AIO, na hrvatskom nazivan i “AI pregledi”). Riječ je o generativnim sažecima koje Googleov algoritam umjetne inteligencije prikazuje iznad organskog popisa rezultata, nastojeći korisniku odmah pružiti odgovor na upit bez potrebe za klikom na poveznice. U ovom blogu objašnjavamo što je točno AI Overview, kako funkcionira, kada se pojavljuje te kako utječe na ključne SEO elemente poput istaknutih isječaka (featured snippets), stope klikanja (CTR) i organskog prometa. Također donosimo preporuke za SEO optimizaciju sadržaja kako biste povećali vjerojatnost da se i vaš sadržaj uključi u AI generirane odgovore - od važnosti ažurnih podataka i strukturiranog sadržaja, do korištenja FAQ sekcija, edukativnih blogova i detaljnih opisa proizvoda.
 

Što je Google AI Overview i kako funkcionira?

Google AI Overview je nova generativna značajka u rezultatima pretraživanja koja uz pomoć umjetne inteligencije sažima informacije iz više izvora i prikazuje ih u obliku preglednog odgovora na vrhu stranice rezultata. Drugim riječima, kada korisnik postavi upit (obično kompleksnije ili informativno pitanje), Google može generirati kratak sažetak odgovora u prirodnom jeziku, popraćen navodima izvora iz kojih su informacije prikupljene. Ovaj AI-generirani blok zauzima mjesto odmah ispod trake za pretraživanje, iznad uobičajenih organskih rezultata, čineći pretragu više “odgovorom” nego popisom linkova. Cilj je korisniku uštedjeti vrijeme i odmah pružiti ključne informacije s weba.

Primjer prikaza Google AI Overviewa na desktopu: Na lijevoj strani vidljiv je generirani odgovor umjetne inteligencije na upit, dok je s desne strane prikazan popis izvora korištenih za sastavljanje tog odgovora.


 

U kojim se slučajevima pojavljuje AI Overview?

AI generirani pregledi ne pojavljuju se za svaki upit, nego primarno za upite informativnog tipa gdje korisnik traži objašnjenje, savjet ili općenit odgovor. Google navodi da se AIO uključuje kada procijeni da korisnik želi brzo shvatiti određene informacije iz raznih izvora - često u kontekstu izvršavanja nekog zadatka ili donošenja odluke. U praksi, to su najčešće dulji upiti u obliku pitanja (obično 5 i više riječi) koji sadrže pojmove poput “kako”, “što”, “zašto”, “gdje”, “na koji način” i sl. Takvi upiti impliciraju da korisnik traži detaljnije objašnjenje ili uputu, pa Google nastoji ponuditi sažetak odgovora.
 

Utjecaj AI Overviewa na istaknute isječke, CTR i organske klikove

Pojava AI generiranog odgovora na vrhu rezultata pretraživanja predstavlja značajnu promjenu za organske rezultate i SEO stručnjake. Budući da AIO “preuzima” dio pažnje korisnika koji je ranije pripadao klasičnim rezultatima, logično je zapitati se kakav utjecaj to ima na stopu klikanja (CTR) organskih rezultata, broj klikova koje web-lokacije dobivaju iz pretrage, te na uobičajene SERP značajke poput istaknutih isječaka (featured snippets).

Istraživanja dosadašnjih učinaka AI Overviewa ukazuju na pad organske posjećenosti za upite kod kojih se on pojavljuje. Kako Google korisniku već na samoj stranici pretraživanja daje odgovor, mnogi će odustati od daljnjeg klikanja. Prema analizi koju je proveo Ahrefs na 300 000 ključnih riječi, pozicija #1 bilježi pad CTR-a od čak 34,5% kada je prisutan AI Overview u usporedbi s istim upitima bez AI odgovora. Drugim riječima, iako vaš rezultat može i dalje biti prvi ispod AI okvira, značajno manji udio korisnika kliknut će ga jer su već dobili odgovor na vrhu stranice. Sveukupno gledano, studije pokazuju prosječno smanjenje CTR-a od oko 15-20% za nebrendirane informativne upite uvođenjem AIO-a. Jedna analiza preko 700 000 upita utvrdila je pad CTR-a od -19,98% za nebrendirane ključne riječi kada je prisutan AI pregled. To potvrđuje da najviše “ispaštaju” upravo generički informativni upiti - oni kod kojih korisnik nema posebnu sklonost nekom brendu, već samo traži informaciju.

Ukratko, generativni AI odgovori doveli su do povećanja “zero-click” pretraga, posebno za informativne upite. Korisnici sve češće dobiju ono što trebaju već na Googleu, zbog čega web stranice gube dio organskog prometa koji su tradicionalno dobivale. SEO strategije se zbog toga moraju prilagoditi: cilj više nije samo biti visoko rangiran, već i biti uključen u AI sažetke ili barem zadržati vidljivost kroz istaknute isječke i druge značajke. U idućem dijelu dajemo preporuke kako optimizirati sadržaj u ovoj novoj realnosti pretraživanja.
 

Preporuke za SEO optimizaciju sadržaja za AI Overview

Kako bi vaše web stranice imale veće šanse pojavljivati se kao izvor u AI Overview sažecima, potrebno je prilagoditi strategiju sadržaja i SEO optimizacije (s fokusom na AEO). U nastavku donosimo ključne preporuke:

• Održavajte sadržaj ažurnim i točnim: Svježe i aktualne informacije sada su važnije nego ikad. Googleov AI preferira najnovije i provjerene podatke prilikom generiranja odgovora. Redovito ažurirajte svoje članke najnovijim saznanjima, statistikama i činjenicama.
• Implementirajte strukturirane podatke (schema markup): Korištenje strukturiranih podataka (označavanje sadržaja schemom) pomaže tražilici da bolje razumije vaš sadržaj. Ovo može uključivati označavanje recenzija, ocjena, FAQ sekcija, proizvoda, recepata i sl. 
• Fokus na kvalitetan, stručan i informativan sadržaj: Generativni AI preuzima informacije samo s web stranica od povjerenja - onih koje ispunjavaju Googleove smjernice iskustva, stručnosti, autoritativnosti i pouzdanosti (E-E-A-T). 
• Strukturirajte tekst za lakšu čitljivost (naslovi, odlomci, liste): Dobro organiziran sadržaj koristi i korisnicima i algoritmu. Razdijelite tekst u logične cjeline s opisnim naslovima i podnaslovima, koristite liste ili numerirane korake gdje je prikladno, te istaknite ključne pojmove podebljano ili u listama. 
• Dodajte FAQ sekcije s ključnim pitanjima i odgovorima: FAQ (Frequently Asked Questions) sekcije na stranicama izuzetno su korisne u kontekstu AIO-a. 
• Objavljujte blog članke koji ciljaju korisnička pitanja (informativne upite): Sadržaj marketing sada ima još veću ulogu - educirajte svoju publiku kroz blog i pokrijte što više relevantnih pitanja vezanih uz vašu nišu. 
• Unaprijedite opise proizvoda i kategorija detaljnim informacijama: Ako se bavite e-trgovinom, pobrinite se da vaše proizvodne stranice sadrže više od opisa i cijene. Dodajte korisne informacije koje bi kupci mogli tražiti - specifikacije, upute za korištenje, usporedbe sličnih proizvoda, pa čak i kratka Q&A objašnjenja specifičnih značajki. 
• Optimizirajte sadržaj za istaknute isječke (featured snippets): Nastavite s fokusom na osvajanje istaknutih isječaka - pružajte jasne, direktne odgovore na pitanja unutar vašeg sadržaja, koristite oznake za tablične podatke, listajte korake procesa 

Na kraju, ključno je naglasiti da se SEO okruženje stalno mijenja, a Google AI Overview je jedan od najvećih pomaka posljednjih godina. Iako donosi izazove u vidu manje klikova na organske rezultate, otvara i nove prilike onima koji se prilagode i budu proaktivni. Uložite u on-page optimizaciju i strukturu stranica, te osigurajte tehničke preduvjete (brzina, schema markup, mobilna prilagođenost) kako bi Google lako indeksirao i razumio vaš sadržaj. 

Zaključak: Googleov AI Overview predstavlja spoj izazova i prilika. Usmjerite se na kvalitetu, relevantnost i strukturu - i vaš će se sadržaj istaknuti bilo kroz AI generirani sažetak, bilo kroz druge istaknute elemente rezultata pretraživanja. Hrvatsko tržište tek treba u potpunosti iskusiti ovu promjenu, ali kada se to dogodi, bit ćete korak ispred uz savjete koje smo podijelili. Sretno s optimizacijom i vidimo se na vrhu rezultata - bilo “plavih linkova” ili AI odgovora!