Oglasi u ChatGPT + Kako raspodijeliti budžet za 2026. - Arbona Digitalni Briefing 01/2026

Pogledajte:

• 0:00 - Uvod
• 0:18 - Gemini sustiže ChatGPT
• 1:38 - Oglasi u ChatGPT
• 5:20 - Promjena ponašanja korisnika
• 8:27 - Adaptacija sadržaja za AI

Gemini preuzima udio na AI tržištu

Statistika koja je obilježila siječanj pokazuje pad ChatGPT-jevog tržišnog udjela s 85% na 65%, dok Gemini uvjerljivo zauzima drugo mjesto i preuzima dio onog kolača koji je nekad bio rezerviran za OpenAI. Bitno je naglasiti da ChatGPT pri tome ne gubi korisnike u apsolutnom broju, jer cijelo tržište nastavlja rasti, već Gemini jednostavno postaje sve popularniji izbor. Trend se primjećuje i u svakodnevnoj praksi, gdje korisnici koji su do prije par mjeseci 95% vremena radili u ChatGPT-ju sada dijele upotrebu pola pola, a u nekim slučajevima i više vremena provode u Geminiju jer im jednostavno daje bolje rezultate.

Oglasi dolaze u ChatGPT

OpenAI je u Americi započeo testiranje oglašavanja unutar ChatGPT-ja, što je vijest koju cijela industrija pažljivo prati. Strategija je drugačija od klasičnog Google modela, jer se oglasi neće pojavljivati odmah na prvi prompt, već tek kada korisnik kroz nekoliko pitanja dođe do transakcijske faze. U toj fazi oglasi bi trebali biti visoko personalizirani kako ne bi narušili kvalitetu iskustva, što je za OpenAI ključno jer u suprotnom prijeti dodatno preljevanje korisnika prema Geminiju. Google je odabrao još opreznija pristup i testira oglase u svom AI modu, dok Gemini zasad ostavlja bez oglasa kako bi privukao što veći dio tržišta.

Kada je riječ o pripremama za 2026. i alociranju budžeta, postoji nekoliko praktičnih savjeta:

• Bez velikih budžeta unaprijed: nije potrebno alocirati posebne budžete za ChatGPT u godišnjem planu prije pokretanja oglasa.
• Brza reakcija na launch: čim oglasi postanu dostupni, treba odmah testirati jer su nove platforme uvijek najjeftinije u prvoj fazi.
• Postupno povećavanje: ako prvi rezultati budu dobri, budžet se lako proširuje preljevanjem iz drugih kanala.

Mijenja se i sama Google tražilica

Promjene se ne događaju samo u AI alatima, već i unutar Google rezultata, gdje sekcija short videa sada povlači sadržaj s Instagrama, Facebooka i TikToka, a ne više samo s YouTubea. Razlika između organskog rezultata i plaćenog oglasa postala je toliko mala da je prosječan korisnik teško razlikuje, što suštinski mijenja prirodu Google Ads kampanja. Korisnici se mijenjaju, prelaze s upisivanja ključnih riječi na konverzaciju s dužim i kontekstualnim upitima, što otvara prostor brendovima koji svoj sadržaj još nisu prilagodili novom načinu pretraživanja.

AI promet konvertira bolje od klasičnog

Korisnik koji dolazi na web kroz AI alat u pravilu ima veću stopu konverzije od onog koji dolazi klasičnim putem, jer je već kroz konverzaciju razjasnio svoje potrebe i dolazi na stranicu kao polu donesena odluka. Ono što je još zanimljivije, čak i landing stranice na koje korisnici dolaze nisu iste, pa landing za "laptop do 500 eura" gotovo uopće ne dobiva promet kroz Google, ali kroz AI postaje izvanredno aktivan. To otvara potpuno nove mogućnosti za optimizaciju sadržaja, slika, vizuala i videa, jer AI sve više pretražuje na način na koji bi to napravio sam čovjek.

Google e-commerce protokol mijenja kupnju

Najveća najavljena promjena za 2026. dolazi od Googleovog e-commerce protokola, koji omogućuje da korisnik više uopće ne mora doći na web shop kako bi nešto kupio. Umjesto toga, proizvodi će se direktno prikazivati u Googleovom sučelju, gdje će se moći obaviti i cijeli checkout proces putem Google Paya. Promjena prvo kreće u Americi, gdje će se testirati i optimizirati prije širenja, no svi tržišta će na to morati reagirati. Vlasnici web shopova trebaju biti proaktivni i odmah pripremiti svoje sustave kako bi mogli izlaziti u tom novom okruženju, jer će čekanje godinu dana značiti gubitak velikog dijela prometa. Glavni zaključak siječnja je jednostavan, došlo je puno toga, dolazi još više, a uspjeh će imati oni koji testiraju i reagiraju brže od konkurencije.