Opisi proizvoda: iz perspektive SEO optimizacije (1. dio)

Kud god SEO, tuda i ključne riječi koje se često koriste bez ikakvog reda i razuma. 

Online sadržaj se često pretrpa ključnim riječima jer još vrijedi mišljenje da što više ključnih riječi to bolje za nas!

Istina je potpuno drugačija! Em što ovom strategijom stvarate potpuno bezvrijedan sadržaj za potencijalne kupce, a em štetite sami sebi u pogledu Googleovog indeksiranja. Naime, Google je već prije nekog vremena odlučio da će kažnjavati one koji trpaju sadržaj jednim te istim pojmovima i riječima tako da ih lijepo šalje na kraj reda svojih rezultata pretraživanja. A ako zaista pretjerate, dat će vam crveni karton i izbaciti vas iz online igre.

Ključne riječi bi se u samom opisu morale prikazivati potpuno prirodno bez naznaka da su tamo prisilno stavljene. Umjesto da non-stop kopirate ime proizvoda kao na primjer “Crna haljina”, upotrijebite pojmove kao:

• svečana haljina
• elegantna haljina
• kratka haljina
• casual 
• haljina otkrivenih leđa
• ….

Ovo su sve riječi koje bi mogli iskoristiti i staviti ih u opis proizvoda. No ne sve odjednom!


Opis:
Svečana haljina. Elegantna haljina. Kratka haljina. Casual. Haljina otkrivenih leđa. 


Nije ni približno dobar opis. 


Pokušajte napisati nešto u stilu:
Ova kratka crna haljina primjerena je za svečane i elegantne prigode, kao i za casual večernje izlaske. Sprijeda je sasvim jednostavnog izgleda, rebrastog je tkanja i dugih rukava. Leđa su otvorena što znači da nećete moći proći nezapaženi. 


Zbog toga što se ključne riječi moraju rasporediti unutar cijelog opisa, u Arboni je praksa da pišemo najmanje 500 znakova za opis kategorija, potkategorija i opis proizvoda.

2. Title Tag - naslov proizvoda za tražilice

Title Tag je onaj plavi naslov koji će se prikazati na internet tražilicama. 

Na njega gledajte kao na sažet opis cijele stranice proizvoda. Glavne ključne riječi trebale bi se nalaziti na samom početku, a jedna od popularnih formi koja se upotrebljava za pisanje Title Tagova za stranice proizvoda je:

Glavna ključna riječ I Sekundarna ključna riječ I Ime brenda


Zbog sekundarnih ključnih riječi i brenda će svaka stranica proizvoda dobiti jedinstveni naslov što rješava problem kada imate više proizvoda jedne vrste. Kao što je crna haljina :)

Crna haljina I Svečane i večernje haljine I Brand


U Title tagu ste upravo iskoristili čak tri ključna pojma!

3. Opisi proizvoda preuzeti od strane proizvođača: veliko NE

Ako želite naljutiti Google, napravite copy-paste opisa od strane proizvođača. Što točno time dobivate?

• Koristite reciklirani online sadržaj koji se može pronaći na svakom uglu. Imajte na umu da su ovi defaultni opisi dostupni i drugim trgovinama koje većina niti ne promijeni. To znači da Google vidi ogromno prepisivanje, pa će vas kazniti žutim ili čak crvenim kartonom.
• Defaultni opisi proizvoda od strane proizvođača su većinom samo tehnikalije. Popularni brendovi neće pisati poeziju o svojim tenisicama ili o mobilnim uređajima. Njihovi opisi opisuju samo tehničke specifikacije proizvoda što ih čini dosadnim za čitanje. 

Najbolja praksa je pisati jedinstveni i zanimljiv sadržaj. Pokušajte objasniti zašto bi baš taj proizvod trebao netko kupiti i što će njime dobiti.

4. Ne duplicirajte online sadržaj!