Remarketing nove generacije: Microsoft cilja na impresije, a ne samo klikove

Objavljeno: 16.09.2025. | 3 minute čitanja

Nedavno je Microsoft uveo novu remarketing opciju na svojoj Bing platformi koja bi mogla promijeniti način na koji razmišljamo o online oglašavanju. O čemu se radi? Ukratko, Microsoft je uveo mogućnost kreiranja remarketing listi na temelju impresija oglasa (prikaza), umjesto dosadašnjih kriterija poput klikova na oglas ili posjete web-stranici. Drugim riječima, sada možete obuhvatiti korisnike u remarketing publiku već samim time što su vidjeli vaš oglas - čak i ako na njega nisu kliknuli. Zvuči pomalo neočekivano, zar ne? U nastavku ćemo pojasniti što je to remarketing baziran na impresijama, kako funkcionira, koje prednosti i ograničenja donosi, te kako ga praktično iskoristiti.
 

Što je remarketing baziran na impresijama?

Remarketing baziran na impresijama (engl. impression-based remarketing) nova je strategija koju je Microsoft Advertising nedavno uveo. Za razliku od klasičnog remarketinga gdje na listu publike ulaze korisnici koji su kliknuli na oglas ili posjetili vašu web-stranicu, ovdje se popisi publike pune na temelju samog prikaza oglasa. Konkretno, ako korisnik vidi vaš oglas - bilo na Bing tražilici, na nekom partnerskom portalu unutar Microsoft Audience Network mreže, ili čak u sklopu novih AI alata poput Windows Copilot - taj korisnik može biti dodan na vašu remarketing listu. I sve to bez ijednog klika.

Prema Microsoftu, do 20 različitih izvora (kampanja ili oglasnih grupa) može se odabrati kako bi hranili jednu ovakvu remarketing listu. Također, sami određujete koliko dugo korisnik ostaje na listi nakon što vidi oglas - tzv. membership duration može biti od 1 do 30 dana (primjerice, često se koristi oko 7 dana kao optimum).

Prednosti ovakvog pristupa

• Otporniji na ograničenja privatnosti - Kako se kolačići ukidaju, oglašivači traže alternative. Remarketing na temelju impresija manje ovisi o kolačićima jer liste nastaju izravno iz prikaza u sustavu, što ga čini stabilnijim u budućnosti.
• Dosezanje “neklikera” i AI generacije - Sve više korisnika informira se bez klasičnih klikova, primjerice putem AI alata ili glasovnih asistenata. Iako ne posjete web, sada ih možete ponovno ciljati jer su vidjeli oglas.
• Gradnja svijesti o brendu - Korisnik često treba više dodira s brendom da bi ga zapamtio. Serija oglasa kroz vrijeme jača prepoznatljivost i povjerenje, što povećava šanse da se odluči za vas kad mu zatreba proizvod ili usluga.
• Maksimalno iskorišten svaki prikaz - I impresije koje ranije nisu donosile vrijednost (npr. na portalima ili u aplikacijama bez klikova) sada ulaze u remarketing listu. Tako svaki prikaz doprinosi dugoročnom interesu, umjesto da ostane “protraćen”.

Ograničenja i izazovi

• Niža namjera korisnika - Na listu ulaze i oni koji su oglas samo površno vidjeli, pa publika može biti manje kvalitetna. Za konverzije treba više kontakata i privlačniji oglasi.
• Teže mjerenje učinka - Rezultati se više očituju u podizanju svijesti nego u direktnim konverzijama. Umjesto samo klikova, pratite i rast pretraga brenda ili ukupnu stopu konverzije.
• Potreban veći volumen impresija - Manji oglašivači ili niše s uskim dosegom možda neće brzo izgraditi listu. U Hrvatskoj je Bing udio manji, ali i konkurencija je slabija pa cijene mogu biti povoljnije.
• Nova funkcionalnost - Alat je još u razvoju, pa izvještaji i mogućnosti mogu biti ograničeni. Očekujte izmjene i pratite nove objave Microsofta.
• Učestalost prikaza - Bez kontrole postoji rizik od „bombardiranja“ korisnika. Preporuka je ograničiti frequency i redovito osvježavati oglase.

Primjer iz prakse

Zamislite da vodite online cvjećarnicu. Korisnica Ana na Bing tražilici traži “buketi za godišnjicu”. Pojavi joj se vaš oglas, ali ona u tom trenutku klikne na drugi rezultat. Bez nove opcije, tu biste je izgubili.

No, s remarketingom temeljenim na impresijama, Ana se ipak dodaje na vašu listu jer je vidjela vaš oglas.

Sutradan, dok pregledava vijesti na jednom od portala unutar Microsoft Audience Network mreže ili čita mailove na Outlook.com, pojavi joj se vaš banner oglas. Podsjeti se na vas i nakon nekoliko dodira s brendom - konačno klikne i kupi buket.