Sidrena cijena od 1. listopada 2026.: što to znači za oglase i web shop

Ako ste zadnjih dana otvorili bilo koji portal, sidrenu cijenu ste vidjeli više puta nego što biste htjeli. Ono što se rijetko spominje je da se ne tiče samo polica, nego i svakog oglasa i web shopa u kojem stoji cijena. Ako u oglasu pišete cijenu, od 1. listopada 2026. uz nju mora stajati i cijena koja je vrijedila 10. rujna 2026. Naime, Vlada je donijela 2 odluke (NN 101/2026) kojima se ta obveza s hrane, pića i kozmetike proširila na sve proizvode i sve usluge. Ministarstvo gospodarstva je poslalo i pojašnjenje, pa sad znamo i detalje.

Što je sidrena cijena i tko je mora istaknuti

Sidrena cijena (u odluci "dodatna cijena") je cijena koja je za proizvod ili uslugu vrijedila 10. rujna 2026. Ističe se uz aktualnu maloprodajnu cijenu, jasno, vidljivo i čitljivo, da kupac vidi koliko se cijena od tog dana promijenila.

3 stvari koje vrijedi znati odmah:

• Sidrena cijena ne uključuje posebne oblike prodaje. Ako je proizvod 10. rujna bio na akciji, sidrena cijena je redovna cijena, ne akcijska.

• Za hranu, piće, kozmetiku, sredstva za čišćenje, toaletne potrepštine i proizvode za kućanstvo ništa se ne mijenja: za njih referentni dan ostaje 2. svibnja 2025., kao i do sada.

• Obveza se odnosi na sve koji potrošačima u Hrvatskoj prodaju robu ili pružaju usluge, bez obzira jesu li d.o.o., obrt, samostalna djelatnost ili OPG.

Odluka ne ograničava cijene. Nakon 1. listopada cijene se smiju mijenjati, ali uz novu cijenu uvijek stoji i sidrena.

Što to znači za oglašavanje?

Sidrena cijena ističe se i pri oglašavanju: na letcima, plakatima, mrežnim stranicama i digitalnim ekranima u objektu, no obveza ne obuhvaća programe vjernosti, TV i radio. Također, Facebook, Instagram i Google oglasi nisu ni na popisu obveza ni na popisu izuzeća, pa ih je najsigurnije tretirati kao letak.

U praksi to znači sljedeće:

• Oglas s cijenom nosi i sidrenu cijenu: Vrijedi za vizuale, video, carousele, newsletter, banere i letke. Dovoljno je uz cijenu navesti datum, na primjer "cijena 10.9.2026.: 30,00 EUR".

• Oglas bez cijene nema tu obvezu: Ako cijenu prebacite na landing stranicu, na kreativi nema što isticati, ali se odričete cijene kao argumenta u oglasu.

• Akcijske kreative nose 3 cijene: Akcijsku, najnižu u 30 dana prije akcije i sidrenu. Cijena po jedinici mjere tada se ne mora isticati, ali layout koji sve to pokaže čitljivo na mobitelu treba naručiti na vrijeme.

• Lanci s različitim cijenama imaju izuzeće: Ako cijene nisu iste u svim poslovnicama, u zajedničkom oglasu za cijeli lanac sidrena cijena se ne navodi.

• Letci i katalozi ovise o datumu tiska: Sve otisnuto nakon 1. listopada mora imati sidrenu cijenu, ranije otisnuto ne dirate.

• Kataloške kampanje idu iz feeda: U Meta Advantage+ katalog kampanjama, Google Shoppingu i Performance Maxu cijena dolazi iz feeda, pa sidrena mora postojati kao podatak u feedu i prikazati se kroz overlay ili predložak. To je posao na strani feeda i weba, ne u Ads Manageru.
  
  

Što to znači za web shop?

Sidrena cijena ide svugdje gdje kupac vidi cijenu, od liste proizvoda do blagajne, i to na istom mjestu gdje stoji maloprodajna. Uz to ide javni cjenik u .xml ili .csv formatu, za web shop ažuriran svaki radni dan do 8:00.

3 stvari na koje treba paziti:

1. Web shop treba svoju datoteku: Svaka poslovnica objavljuje zasebni cjenik, a web shop još svoj, i to pod propisanim nazivom, dok prethodni cjenici ostaju javno dostupni još 30 dana.

2. Objava datoteke je dovoljna: Poseban API se ne traži, a profil na društvenim mrežama ne broji se kao web stranica, no obveza svejedno vrijedi i za stranice preko kojih se ništa ne prodaje.

3. Podaci uglavnom već postoje: Cjenik traži naziv, šifru, marku, barkod, cijenu, oznaku akcije, sidrenu cijenu i dostupnost po poslovnici, a većina toga je u product feedu za Google Merchant Center ili Meta katalog, pa se oboje rješava iz istog izvora.
   

Iznimke

Obveza ne vrijedi za smještaj u vlastitim rezervacijskim sustavima i na platformama za iznajmljivanje. Ne vrijedi ni za posrednike kad prodaju tuđe proizvode, ali vrijedi za njihove vlastite naknade poput dostave. Izuzeti su i loyalty programi, pogodnosti za pojedine skupine kupaca te dio naknada u financijskim uslugama. Ovaj tekst je informativan pregled iz perspektive oglašavanja i ne zamjenjuje pravni savjet. Trebate li pomoć oko kreativa, feedova i kampanja prije roka, javite nam se.