Što je link building? Koliko vrijedi jedan link?

Link building je tehnika dobivanja poveznica (linkova) s eksternih web stranica prema vašoj web stranici. Link je jednostavno veza između dvije različite stranice, ali u SEO kontekstu ta veza ima puno veću ulogu, jer tražilice svaki link tretiraju kao vrstu preporuke jedne stranice drugoj.

Zašto su linkovi bitni za rangiranje

Tražilice koriste linkove na dva osnovna načina: da otkriju nove web stranice putem "obilaska" postojećih poveznica, i da procijene koliko je neka stranica pouzdana i relevantna za određenu temu na temelju toga tko na nju linka. Zbog toga za bolju poziciju na tražilicama treba imati vanjske linkove koji vode na vašu stranicu, no ono što stvarno određuje njihovu vrijednost je kvaliteta, ne količina. Jedan link s relevantne i autoritativne stranice u vašoj industriji donosi puno više od dvadesetak linkova s nasumičnih, niskokvalitetnih stranica, koji u najgorem slučaju mogu i naštetiti vašem rankingu ako Google prepozna da su umjetno stvoreni.

Kvalitetu jednog linka danas određuje kombinacija nekoliko faktora, a ne samo autoritet stranice koja linka:

• Relevantnost teme - link sa stranice iz vaše industrije vrijedi znatno više od linka s potpuno nepovezane teme
• Autoritet domene - stranice s dugom povijesti, kvalitetnim sadržajem i vlastitim dobrim linkovima prenose veću "težinu"
• Dofollow ili nofollow - dofollow linkovi prenose SEO vrijednost, dok nofollow linkovi to izravno ne rade, ali i dalje mogu donijeti stvaran promet i vidljivost brenda
• Prirodan anchor text - tekst poveznice trebao bi izgledati organski, a ne kao ponavljanje iste ključne riječi na desecima različitih linkova

Kako danas izgleda kvalitetan link building

Nekad rašireni pristupi kao kupovina masovnih linkova ili razmjena linkova bez ikakve stvarne veze između stranica danas nose visok rizik penalizacije. Google prepoznaje umjetne obrasce linkova, pa se link building sve više svodi na strategije koje prirodno donose linkove kroz stvarnu vrijednost:

• Digitalni PR i gostujući članci - pisanje stručnih tekstova za relevantne portale u zamjenu za link prema vašoj stranici
• Linkabilna imovina (linkable assets) - istraživanja, statistike, alati ili detaljni vodiči koje drugi autori rado citiraju u svom sadržaju
• Broken link building - pronalaženje pokvarenih linkova na drugim stranicama i predlaganje vlastitog sadržaja kao zamjene
• Interni linkovi - povezivanje vlastitih stranica međusobno, čime se pojačava autoritet važnijih stranica na vlastitom webu

Zašto kvalitetni linkovi i danas ostaju bitni

Iako je Google tijekom godina sve više naglašavao kvalitetu i korisnost samog sadržaja (E-E-A-T signali poput iskustva, stručnosti, autoritativnosti i pouzdanosti), linkovi i danas ostaju jedan od ključnih faktora rangiranja, jer služe kao vanjska potvrda da vaš sadržaj drugi smatraju vrijednim citiranja. Link building zato treba tretirati kao dugoročnu investiciju u ugled stranice, a ne kao brzu taktiku za trenutni skok u rangiranju.

Ako želite da vaš sadržaj prirodno privlači linkove, pogledajte i naš tekst o content marketingu, gdje smo detaljnije opisali koje vrste sadržaja (vodiči, infografike, studije slučaja) danas najbolje privlače kvalitetne backlinkove.