Što su to neispravne poveznice (broken links)? Utječu li negativno na web stranicu?

Neispravne poveznice (broken links) su linkovi koji ne vode na stranicu koju bi trebali prikazati - umjesto toga korisnik dobiva grešku poput 404 (stranica nije pronađena) ili poruku da odredište nije dostupno.
 

Zašto linkovi prestaju raditi

• Stranica je uklonjena ili premještena - bez postavljanja 301 preusmjerenja na novu adresu
• Promijenjena je struktura URL-a - cijela domena ili dio putanje je reorganiziran
• Pogrešno unesena adresa - tipfeler prilikom kopiranja linka ili pisanja href oznake
• Odredišna stranica je uklonjena od strane vlasnika - na koju ste vi linkali s vlastite stranice
• Sadržaj je blokiran - npr. firewallom ili ograničenjima pristupa na strani izvora

 

Vrste broken linkova

• Interni broken linkovi - poveznice unutar vaše stranice koje vode na drugu vašu stranicu koja više ne postoji; direktno otežavaju Googleovim botovima kretanje kroz i indeksiranje vaše stranice
• Odlazni (outbound) broken linkovi - poveznice s vaše stranice prema vanjskim izvorima koji su u međuvremenu uklonjeni ili premješteni
• Dolazni (inbound) broken linkovi - poveznice s drugih web stranica koje vode na vašu stranicu, ali na URL koji više ne postoji (npr. nakon migracije ili redizajna) - posebno štetno ako dolaze s autoritativnih domena jer se gubi vrijednost tog backlinka

 

Kako broken links utječu na SEO

Google linkove promatra kao svojevrsni "glas povjerenja" - i unutarnje i vanjske poveznice utječu na to kako tražilice procjenjuju kvalitetu i pouzdanost vaše stranice. Web stranica s puno neispravnih poveznica šalje signal niske kvalitete i otežava Googleovim botovima da otkriju i indeksiraju vaš sadržaj, što može negativno utjecati na pozicije. Osim toga, korisnik koji naiđe na neispravan link obično jednostavno napusti stranicu, što povećava stopu napuštanja i smanjuje vrijeme provedeno na stranici - oba su signali koje Google također uzima u obzir.
 

Kako pronaći broken links

Neispravne poveznice najlakše je otkriti kroz:

• Google Search Console - izvještaj o pokrivenosti (Coverage) i stranicama pokazuje koje URL-ove Googlebot ne uspijeva dohvatiti
• Alate za crawlanje stranice (npr. Screaming Frog) - simuliraju kretanje Googleovog bota i vraćaju popis svih linkova sa statusnim kodovima
• Backlink alate (npr. Ahrefs) - otkrivaju dolazne linkove s drugih domena koji vode na nepostojeće stranice na vašem webu

 

Kako ispraviti broken links

Kada pronađete neispravnu poveznicu, na raspolaganju su vam tri rješenja: ažurirati link na ispravnu, trenutno važeću adresu; ukloniti ga ako sadržaj na koji je vodio više nije relevantan; ili postaviti 301 preusmjerenje na najprikladniju povezanu stranicu ako je izvorna stranica trajno premještena ili obrisana. Za sve o samoj 404 grešci pročitajte vodič Što je 404 greška i kako je izbjeći.
 

Prevencija kod redizajna i migracije stranice

Najveći broj broken linkova nastaje upravo prilikom redizajna, migracije na novu domenu ili promjene URL strukture. Prije takvih promjena preporučljivo je napraviti popis svih postojećih URL-ova i unaprijed pripremiti mapu 301 preusmjerenja sa starih na nove adrese, kako nijedna stranica ne bi ostala bez odgovarajućeg odredišta.
 

Custom 404 stranica kao dodatna zaštita

Uz redovito ispravljanje neispravnih linkova, korisno je imati i prilagođenu 404 stranicu koja korisniku jasno objašnjava da traženi sadržaj nije dostupan te nudi alternative poput povratka na početnu stranicu ili pregleda popularnog sadržaja - time se smanjuje šansa da posjetitelj jednostavno napusti web.