Vidi li vas AI, kako izmjeriti vidljivost u AI odgovorima?

Dobra vijest je da se to od 2026. može pratiti puno bolje nego prije, kroz besplatne službene alate. Manje dobra vijest je da nijedan alat još ne pokazuje cijelu sliku, pa je korisno znati što koji podatak znači. Za detaljnije praćenje po promptovima i dalje su potrebni plaćeni alati koji redovito bilježe pojavljivanja i citate kako bi se dobio kompletniji pregled na jednom mjestu.

Što se može mjeriti u alatima koje ste već koristili za SEO ili za UX ?

Tri alata daju dobar početni pregled, a sva tri izvještaja su se pojavila unutar službenih alata ove godine:

• Google Search Console pokazuje koliko se puta vaš sadržaj prikazao u AI Overviews i AI Modeu, izvještaj je globalno dostupan od 31. kolovoza 2026.

• Bing Webmaster Tools pokazuje koliko Microsoftovi AI sustavi citiraju vaše stranice. Dostupno od veljače 2026.

• Microsoft Clarity uz citate daje i Share of Authority te promet iz AI izvora. Dostupno od svibnja 2026.

Drugim riječima, možemo pratiti koliko smo prisutni u AI odgovorima, koje stranice AI koristi i kako stojimo u odnosu na druge izvore. Podaci nisu potpuni, ali AI vidljivost više ne moramo procjenjivati napamet.

Google pokazuje vidljivost, ali ne cijelu priču

Google Search Console pokazuje koliko su se puta vaše stranice pojavile u Googleovim generativnim AI rezultatima, razloženo po stranici, zemlji i uređaju. To je koristan signal jer brzo vidite koji sadržaj Google najčešće koristi kao izvor.

Ono što izvještaj ne pokazuje jednako je važno. Nema podatka o klikovima i nema upita koje je korisnik korisntio, dakle ne znate koliko je prikazivanja donijelo posjet niti na koje je pitanje vaša stranica bila odgovor. Google je te podatke obvezan objaviti do ožujka 2027., nakon odluke britanskog regulatora, ali do tada radimo bez njih.

Promet iz AI odgovora ne vidi se odvojeno u Google Analyticsu, posjeta koji dođe iz AI odgovora izgleda isto kao posjet iz obične Google pretrage. Zato broj AI prikazivanja ne treba gledati kao zasebnu metriku, u konačnici puno prikazivanja ne znači automatski puno prometa na web stranici, a vrlo vjerojatno niti puno konverzija.

Microsoft daje bolji uvid u citiranost

Bing Webmaster Tools pokazuje koliko se često vaš sadržaj koristi kao izvor u Microsoftovom Copilotu i u Bingovim AI sažecima. U izvještaju je sažetak i graf dviju metrika: ukupan broj citata i prosječni broj vaših stranica koje se dnevno citiraju.

Velik broj citata na malom broju stranica znači da vas AI koristi za usku temu i da sve visi o nekoliko URL-ova. Ukoliko imate veći broj različitih citiranih stranica, znači da vas AI prepoznaje na širem rasponu tema.

Korisniji dio izvještaja je popis upita. Bing prikazuje grounding upite, a to nisu pitanja koja je korisnik upisao u Copilot, nego upiti koje AI sam sastavi i pošalje tražilici da pronađe izvore. Obično su kraći i konkretniji od onoga što je korisnik zapravo pitao.

Uz svaki upit stoji i namjera i tema, pa se odmah vidi dohvaća li vas AI na informativnim pitanjima ili na onima bližima kupnji, i na kojim temama.

Microsoft Clarity ide korak dalje kroz metriku Share of Authority, metrika pokazuje koliko često AI bira vaš sadržaj u odnosu na druge izvore za iste ili slične teme, pa umjesto pitanja "jesmo li se pojavili" dobivate odgovor na pitanje "koliko često AI bira nas u odnosu na konkurenciju". Uz to Clarity pokazuje i koliko je posjeta stiglo iz AI asistenata, što je zasad najbliže brojci klikova koju Search Console ne prikazuje u svom izvještaju. Bot activity izvještaj koji pokazuje kako AI crawleri pristupaju vašem webu, skuplja podatke iz server logova vaše web stranice, pa se za njega mora spojiti CDN s Clarityem. Bez povezivanja, izvještaj je prazan i Clarity sam traži integraciju.




Postoji ograničenje treba imati na umu, Microsoft te podatke opisuje kao reprezentativan uzorak, ne kao potpunu pokrivenost svih AI sustava, i nije objavio popis svih platformi koje ulaze u izvještaj. Ono što bi trebali promatrati su trendovi, dok se manje osloniti na apsolutne brojke.

Branded nije isto što i non-branded vidljivost

Postoji velika razlika između upita "Što je Arbona?" i upita "Koje su najbolje SEO agencije u Hrvatskoj?". U prvom slučaju korisnik već zna za brend, a u drugom AI sam odlučuje koje će brendove i izvore uključiti u odgovor. Non-branded vidljivost je kao i kod SEO optimizacije teže za postoći, ali kada vas AI koristi kao izvor i kada korisnik nije naveo vaš brend, to je puno jači signal relevantnosti.

Što napraviti s tim podacima i kako mjeriti AI vidljivost ?

Vrijednost ovih izvještaja nije u još jednom dashboardu, nego u tome da otkrijete gdje imate prostor za rast. Primjerice, ako se bavite ERP sustavima i vidite da AI za teme poput "ERP za proizvodne tvrtke" ili "ERP sustav za obračun plaća" redovito koristi konkurentske stranice, a vašu ne, dobili ste konkretan SEO signal, a ne još jednu metriku.

Tada treba provjeriti nekoliko stvari:

• imate li uopće stranicu koja odgovara na to pitanje, ili samo kategoriju proizvoda

• dolazi li odgovor u prve dvije rečenice ili je zakopan iza uvoda

• ima li stranica konkretne podatke i primjere, jer tvrdnje o kvaliteti i pouzdanosti AI ne može citirati

• mogu li tražilice i AI crawleri pravilno dohvatiti sadržaj

Zadnja točka na nekim web stranicama je glavni razlog zašto vas AI alati ne predlažu, AI crawleri ne izvršavaju JavaScript, pa sadržaj koji se pojavi koriniku u internet pregledniku za njih praktički ne postoji. Stranica koja korisniku izgleda potpuno u redu može AI sustavu izgledati gotovo prazna, a to se ne vidi ni u jednom od tri izvještaja nego u serverskim logovima.

Što pratiti svaki mjesec

Za početak je dovoljno pet stvari:

1. broj Google AI prikazivanja

2. broj i trend AI citata

3. najčešće citirane stranice

4. non-branded AI vidljivost

5. promet i konverzije iz ChatGPT-a, Copilota i drugih AI izvora

Tako dobivate realniju sliku nego gledanjem jedne metrike. Vrijedi znati i da nijedan od tih izvještaja ne nosi dugu povijest podataka, pa je prvi mjesec mjerenja ujedno i referentna točka za sve kasnije usporedbe. Trend se realno čita od drugog i trećeg mjeseca, jer AI sustavi ne osvježavaju izvore istom brzinom kao tražilica.

AI vidljivost postaje dio SEO-a

AI odgovori ne znače kraj SEO-a, ali mijenjaju način na koji se SEO mjeri. Uz pozicije, klikove i organski promet, sve važnije postaju vidljivost, citiranost i autoritet unutar AI odgovora.

Još uvijek ne postoji jedan alat koji pokazuje cijelu sliku, ali podataka je dovoljno da se AI vidljivost može pratiti kao svaki drugi kanal. Zato pitanje više nije samo kako rangiramo na Googleu, nego i za koje nas teme AI smatra dovoljno relevantnim da nas koristi kao izvor.

Ako želite da mjerenje postavimo i uključimo u mjesečni izvještaj, javite nam se.