Google Ads od 28.7. omogućuje oglašavanje alkohola u Hrvatskoj

28.07.2026.

4 minute čitanja

Od 28. srpnja 2026. Google Ads dodaje Hrvatsku (uz Srbiju i Sloveniju) na popis država u kojima je dopušteno oglašavanje alkoholnih pića. Za brendove pića, distributere i trgovce to zvuči kao velika prilika, i jest. No prije nego pokrenete prvu kampanju, ključno je razumjeti jednu razliku: Google je maknuo tehničko ograničenje, a ne zakonsko. Lokalni zakon i dalje diktira što smijete, a što ne.

Što se točno mijenja u Google Adsu

Googleovo ažuriranje pravila o alkoholu proširuje popis odobrenih lokacija za oglašavanje. Konkretno, od 28. srpnja 2026. oglašivači koji ciljaju hrvatsko tržište mogu:

pokretati Search, Display i YouTube kampanje usmjerene na Hrvatsku
promovirati pića do maksimalno dopuštenog udjela alkohola (ABV) za Hrvatsku
oglašavati i pića s 0% alkohola

Pravilo pokriva dva pristupa: promociju prodaje alkoholnih pića i informativnu promociju (brand awareness). Do sada su kampanje koje su ciljale Hrvatsku za alkohol dobivale automatsko odbijanje, a ta tehnička blokada sada pada.

Tehnička dozvola nije zakonska dozvola

Ovo je dio koji se u prvim objavama najčešće preskoči, no važno je napomenuti da Google u istom ažuriranju jasno poručuje: oglasi moraju biti u potpunosti usklađeni s lokalnim zakonima, poštovati pravila o udjelu alkohola i vremenu prikazivanja te nikada ne smiju biti usmjereni na maloljetnike.

Drugim riječima, odgovornost za zakonsku usklađenost je na oglašivaču, a ne na Googleu. Činjenica da platforma propušta oglas ne znači da je oglas u skladu s hrvatskim propisima.

Što hrvatski zakon zapravo dopušta

Zakon o medijima (čl. 20) i Zakon o elektroničkim medijima kreću od zabrane oglašavanja alkohola, uz iznimke propisane posebnim zakonima. A upravo te iznimke otvaraju prostor za većinu kategorija pića.

Važna napomena za digitalne kampanje: Zakon o elektroničkim medijima primarno regulira audiovizualne medijske usluge i platforme za dijeljenje videozapisa, pod što jasno spada YouTube. Search i Display su regulatorno nešto mekši i više u domeni općeg okvira o oglašavanju.

Evo kako stoje glavne kategorije pića:

Kategorija	Smije li se oglašavati?	Napomena
Pivo i miješana pića (npr. radler)	Da	Izričito navedeno u Zakonu o elektroničkim medijima, uz obavezne kriterije
Vino sa ZOI ili ZOZP oznakom	Da	Zaštićena oznaka izvornosti ili zemljopisnog podrijetla
Voćna vina	Da	Dopušteno posebnim pravilnikom
Vino bez zaštićene oznake	Ne	Zakon o vinu zabranjuje svako oglašavanje takvog vina
Jaka alkoholna pića (rakije, žestica)	Ograničeno	Potrebno provjeriti zakon države po pitanju jakih alkoholnih pića
Pića s 0% alkohola	Da	Najsigurnija kategorija

Ključno za vino

Linija razdvajanja nije je li vino nego ima li vino zaštićenu oznaku porijekla. Vino sa ZOI ili ZOZP oznakom smije se oglašavati; generičko stolno vino bez oznake ne smije. Ozbiljni hrvatski proizvođači gotovo uvijek nose te oznake, pa je za njih oglašavanje čisto.

Kriteriji koje kreativa mora zadovoljiti

Čak i kad je kategorija dopuštena, sama poruka mora poštovati zakonske kriterije. Oglas za alkohol NE smije:

biti usmjeren na maloljetnike ni prikazivati ih kako konzumiraju piće
povezivati konzumaciju alkohola s poboljšanim fizičkim stanjem ili vožnjom
stvarati dojam da alkohol pridonosi društvenom ili seksualnom uspjehu
tvrditi da alkohol ima ljekovita svojstva ili da je stimulans ili sedativ
poticati neumjerenu potrošnju ni prikazivati apstinenciju u negativnom svjetlu
naglašavati visok udio alkohola kao pozitivno svojstvo pića

Što to znači za oglašivače

Nova pravila realno otvaraju vrata, ali traže preciznost. Prije pokretanja kampanje:

Provjerite kategoriju i oznaku. Za vino je prvo pitanje nosi li proizvod ZOI/ZOZP oznaku.
Uskladite format s rizikom. YouTube je regulatorno najtvrđi, Search i Display su nešto mekši.
Prilagodite kreativu. Svaki vizual i tekst mora proći navedene kriterije, bez obzira na to što Google tehnički propušta oglas.
Za rubne slučajeve konzultirajte pravnika. Ovo je pravno osjetljivo područje.

Za brendove pića, distributere i trgovce ovo je strateška prilika da odgovorno prošire digitalnu prisutnost na kanalima na kojima to dosad nisu mogli. Ključ je da se prilika iskoristi usklađeno, jer u reguliranim sektorima pobjeđuje onaj tko spaja doseg s preciznošću.

Razmišljate o kampanji za pića?

U Arboni pomažemo oglašivačima i agencijama da nove prilike iskoriste u skladu s pravilima, od odabira kategorije i formata do usklađene kreative. Javite nam se za konzultacije prilagođene vašem portfelju.

Napomena: Ovaj tekst je informativne prirode i ne predstavlja pravni savjet. Za konkretnu kampanju i proizvod preporučujemo provjeru s pravnim stručnjakom.