Kraj ere klikova i uspon AI personalizacije - Arbona Digitalni Briefing 04/2026

Gost:

Andrej Tonković

Head of sales & account manager

U novom izdanju Arbona Digitalnog Briefinga govorimo o promjeni koja se sve češće vidi u kampanjama: broj klikova pada, ali broj konverzija raste. Uz Arbona Pulse analiziramo što to znači za oglašivače, kako se mijenjaju Google i YouTube oglasi te zašto ChatGPT Images 2.0 otvara novu fazu AI vizuala u marketingu.

Pogledajte:

0:00 - Uvod
0:23 - Arbona Pulse istraživanje
3:00 - TikTok kao nova tražilica za Gen Z
5:00 - Google novosti
8:45 - Marketing postaje personaliziraniji

Zašto broj klikova pada, a konverzije rastu?

Primijetili smo trend pada broja klikova, ali porast transakcija, što dokazuje da algoritmi rade bolje nego ikad. Razlozi leži u:

Zero-click pretragama: Korisnici dobivaju odgovore izravno na Googleu (AI Overview) ili platformama poput ChatGPT-a i Geminija.
Kvalificiranom prometu: Na web dolaze samo korisnici koji su doista spremni na akciju.
Rastu AI prometa: Promet generiran putem AI alata raste za nevjerojatnih 400%.

YouTube uvodi 90 sekundi nepreskočivih oglasa?

YouTube testira novi format reklama koje traju 90 sekundi i ne mogu se preskočiti. Ovaj format se primarno pojavljuje na TV aplikacijama. Umjesto više kratkih prekida, YouTube servira jedan duži oglas, čime se iskustvo gledanja dodatno približava tradicionalnoj televiziji.

Oglasi stižu izravno u Google Slike

Google uvodi sponzorirane oglase izravno u rezultate pretraživanja slika. Kroz PMax kampanje, vizualni asseti brendova prikazivat će se korisnicima koji traže inspiraciju putem slika, što je idealno za e-commerce i kreativne industrije.

TikTok kao nova tražilica za Gen Z

U dobnoj skupini od 18 do 24 godine, TikTok je pretekao YouTube po broju pretraživanja. Strategija prisutnosti na više platformi (multimodalnost) i kvalitetan video sadržaj postaju presudni za vidljivost.

Rat AI generatora: ChatGPT 2.0 Image Generator

Nakon što su korisnici počeli masovnije koristiti Googleove vizualne AI alate, ChatGPT je odgovorio s verzijom 2.0 svog image generatora. Konkurencija je nemilosrdna, a alati se razvijaju toliko brzo da gotovo svakog tjedna vidimo značajne pomake u kvaliteti i funkcionalnostima.

Što je to Google "Personalized Intelligence"?

Google kreće u smjeru potpune personalizacije. Koristeći podatke iz vaših galerija slika, newslettera i povijesti, tražilica će nuditi hyper-personalizirane rezultate. Naš savjet? Budite prisutni na svim kanalima (Reddit, forumi, društvene mreže) jer AI algoritmi tamo grade vašu reputaciju.