Pad turističkih pretraživanja na Googleu, rast AI prometa, novi oglasi u Geminiju

Gost:

Andrej Tonković

Head of sales & account manager

Google podaci za 2026. godinu pokazuju pad potražnje za Hrvatskom od oko 15% na ključnim tržištima, no razlog nije samo manji interes, nego i promjena navika pretraživanja. Arbona Pulse istraživanje (300+ Analytics računa, 270+ Google Ads računa) bilježi rast pretrage s AI alata od 410% i rast konverzija od čak 1200%. Korisnici koji dolaze s AI kanala donose 3 puta veći prihod od ostalih, što ih čini najvrijednijim digitalnim posjetiteljima. Google najavljuje 3 nova formata oglasa unutar Al moda: konverzacijske, sponzorirane stavke u listama i Gemini agente ugrađene direktno u oglas.

Pogledajte:

0:00 - Uvod
0:20 - Turistička potražnja za Hrvatskom na Googleu
2:30 - Arbona Pulse: rast AI prometa i konverzija
5:26 - Novi formati oglašavanja unutar Google Gemini AI moda

Google podaci za 2026. godinu pokazuju pad potražnje za Hrvatskom od oko 15% na glavnim emitivnim tržištima u odnosu na prošlu godinu. Nije to jedinstven problem Hrvatske jer cijeli Mediteran bilježi slične oscilacije, s tržištima u rasponu od -14% do -18%. Njemačka je primjerice na -17%, dok je Hrvatska ipak otpornija i zadržava se na -8%.

Je li promjena navika pretraživanja uzrok pada?

Ključno pitanje nije samo je li potražnja pala, nego zašto. Jedan od odgovora leži u promjeni navika korisnika. Sve više ljudi umjesto klasičnog googleanja koristi AI alate poput ChatGPT-a ili Gemini-ja za planiranje putovanja. Put do informacije je kraći, nema višestrukih pretraga, a preporuka dolazi direktno. To objašnjava zašto ukupni turistički promet ne pada koliko bi se moglo zaključiti iz samih Google podataka.

Što Arbona Pulse istraživanje otkriva o AI prometu?

Arbona Pulse istraživanje, provedeno na više od 300 Analytics računa i više od 270 Google Ads računa, donosi konkretne i relevantne podatke za naše tržište:

Pretrage s AI alata porasle su za 410% u usporedbi s istim kvartalom prošle godine
Konverzije korisnika koji dolaze s AI kanala porasle su za 1200%
Prihod od AI posjetitelja je 3 puta veći od samog broja tih korisnika
Cijene po kliku blago su porasle, ali cijene po konverziji nisu nužno pratile taj trend Informativni webovi bilježe sve manji promet jer korisnici odgovore dobivaju direktno na platformama
E-commerce i dalje raste

Zaključak je jasan: korisnik koji dolazi s AI alata u velikoj je mjeri spreman na kupnju. Algoritam je pametniji, a konverzija je učinkovitija nego s mnogih klasičnih kanala.

Google Analytics sada automatski prati AI promet kao zasebni kanal, dok se to do nedavno moralo ručno postavljati.

Kako će izgledati novi oglasi unutar Google Gemini AI moda?

Google trenutno testira oglašavanje unutar AI moda na američkom tržištu. Planirana su 3 formata oglasa:

1. Konverzacijski oglas: oglas se pojavljuje usred razgovora s Geminijem, prilagođen korisnikovoj namjeri i kontekstu razgovora
2. Oglas u listi: kad korisnik zatraži popis preporuka, jedna stavka u toj listi bit će sponzorirana, uz jasnu oznaku
3. Agent unutar oglasa: Gemini agent ugrađen direktno u oglas kojeg korisnik može odmah pitati o proizvodu ili usluzi

Google Shopping oglasi istovremeno dobivaju AI značajku koja personalizira opise proizvoda prema tome što je korisnik tražio i komunicirao s AI-jem. U Hrvatskoj se Shopping oglasi s ovom funkcijom očekuju krajem 2026. godine.

Što ovo znači za vaše oglašavanje?

Paralelno se razvija Google Personal Intelligence, koncept u kojemu svaki korisnik gradi svoju digitalnu personu na temelju fotografija, e-mailova, pretraga i kretanja. Rezultat su potpuno personalizirani rezultati i oglasi prilagođeni svakom korisniku posebno. Upravo zbog toga praćenje AI prometa postaje ključno, a Google Analytics to sada automatski prepoznaje.