Što je AMP? Je li potreban za web stranicu?

AMP (Accelerated Mobile Page) je pojednostavljena verzija HTML-a koja smanjuje veličinu stranice i time ubrzava njeno učitavanje na mobilnim uređajima, koristeći manje procesorske snage i manje internetskih podataka. Riječ je o open source frameworku koji je razvio Google u suradnji s Twitterom, s ciljem bržeg i boljeg korisničkog iskustva na mobitelima.

AMP stranice su zapravo pojednostavljene kopije originalnih stranica, s reduciranim HTML-om i CSS-om. Zbog toga svaka AMP stranica u svom kodu mora imati link prema originalnoj stranici (rel=canonical), kako bi Google znao da je riječ o istom sadržaju i ne bi ga indeksirao kao duplikat.
 

Zašto je AMP danas mnogo manje relevantan

Dugo se smatralo da AMP donosi izravnu SEO prednost, jer je AMP stranicama nekad bio potreban pristup Top Stories karuselu na mobitelima i posebna oznaka munje u rezultatima pretraživanja. Ta prednost je nestala 2021. godine, kad je Google uveo Core Web Vitals kao glavni signal brzine i korisničkog iskustva, dostupan svim stranicama, bez obzira koriste li AMP ili ne. Standardna stranica koja postiže dobre rezultate u LCP, CLS i INP metrikama danas konkurira jednako dobro kao i AMP stranica, samo bez AMP-ovih ograničenja.

Dodatno, Google je tijekom 2026. godine ugasio i AMP Cache, servis koji je AMP stranice isporučivao putem posebne proxy mreže (i zbog kojeg su se u pretraživanju prikazivali URL-ovi u formatu google.com/amp/), uz potvrdu da to ne utječe na pozicije u rezultatima pretraživanja. Zbog toga danas velika većina medijskih portala i webshopova napušta AMP u korist standardnih, dobro optimiziranih stranica.
 

Kako AMP radi

AMP se sastoji od tri glavna dijela:

• AMP HTML - pojednostavljena verzija HTML-a u kojoj određeni elementi, poput web obrazaca, nisu dopušteni, uz obavezno korištenje pojednostavljenog CSS-a
• AMP JS - ograničava korištenje JavaScripta na posebne, unaprijed optimizirane AMP skripte, uz pristup gotovoj knjižnici komponenti za animacije i dinamičko učitavanje sadržaja
• AMP CDN - poznat i kao AMP Cache, mreža za isporuku sadržaja koja je bila ključna komponenta AMP platforme, a Google je ugasio u 2026. godini

Je li AMP pravi izbor za vašu stranicu danas

Za nove projekte odgovor je u velikoj većini slučajeva ne. Umjesto ulaganja u paralelnu AMP infrastrukturu, danas se gotovo uvijek više isplati uložiti u optimizaciju standardne stranice za Core Web Vitals, jer takva stranica postiže istu ili bolju brzinu, bez AMP-ovih ograničenja u dizajnu, JavaScriptu i funkcionalnosti.

Ako već imate AMP implementiran i trenutno vam funkcionira bez problema, nema hitne potrebe za migracijom. Migraciju vrijedi razmotriti kad AMP počne kočiti razvoj stranice, ograničava dizajn ili vam otežava održavanje dviju paralelnih verzija svake stranice (klasične i AMP verzije). U tom slučaju, ključno je pravilno postaviti 301 preusmjeravanja s AMP URL-ova na standardne stranice, kako biste izbjegli gubitak prometa.

Za eCommerce stranice s dinamičnim sadržajem (filtriranje, sortiranje, dodavanje u košaricu) AMP-ova ograničenja su odavno bila najveći problem, pa je za takve stranice standardna, dobro optimizirana verzija i danas bolji izbor.

Ako želite provjeriti trenutnu brzinu i Core Web Vitals vaše stranice, pogledajte i naš tekst o canonical URL-u, jer je pravilna primjena tog taga jednako bitna i na standardnim stranicama, ne samo na AMP-u.