Zašto padaju klikovi s Googlea na web stranice? Zero-click pretrage i AI mijenjaju pravila igre

Objavljeno: 07.10.2025. | 3 minute čitanja

Nova stvarnost pretraživanja bez klika

Vlasnici web stranica sve češće primjećuju pad broja posjetitelja koji dolaze putem Google pretrage, iako njihove pozicije u rezultatima nisu znatno lošije nego prije. Razlog je taj što se Google iz klasične tražilice sve više pretvara u „odgovarač“. Na vrhu stranice danas pronalazimo istaknute isječke, knowledge grafove i najnovije AI generirane preglede (AI Overviews).

Korisnici tako često dobiju odgovor odmah na Googleu, bez da kliknu na ijedan rezultat. Ova pojava poznata je kao zero-click pretraga i iz godine u godinu uzima sve veći udio.
 

Zero-click pretrage i AI pregledi smanjuju klikove

Zero-click pretraga znači da korisnik dobije traženi odgovor direktno na stranici s rezultatima. Primjeri su vremenska prognoza, sportski rezultati ili konverzije valuta sve to Google već godinama prikazuje sam.

No dolazak AI pregleda ubrzao je trend. Analize na velikim uzorcima ključnih riječi pokazale su da web stranice na prvim pozicijama gube i do trećinu klikova kada se iznad njih pojavi AI odgovor. U nekim slučajevima pad je i veći.

Ono što dodatno brine vlasnike webova jest da AI okvir „gura“ klasične rezultate niže na stranici, pa i oni rijetki klikovi češće odlaze na linkove unutar samog AI odgovora.


Istraživanja pokazuju pad klikova između 30% i 70% na određenim vrstama sadržaja posebno na informativnim upitima tipa “što je”, “kako napraviti”, “zašto se događa…”. Upravo takvi upiti najčešće dobiju sažeti odgovor ili AI pregled. Transakcijski i brendirani upiti (npr. “kupnja tenisica online” ili “arbona SEO”) pogođeni su znatno manje, jer korisnici i dalje klikaju kako bi obavili kupnju ili došli do konkretne stranice.
 

Googleove tvrdnje vs. iskustva vlasnika webova

Google tvrdi da AI pregledi korisnicima daju kvalitetnije rezultate te da se broj klikova ukupno nije smanjio. Prema njihovim podacima, ljudi danas pretražuju više nego ikad, a klikovi koji se dogode navodno su vrjedniji.

S druge strane, brojni vlasnici webova izravno svjedoče velikom padu prometa. Posebno su pogođene stranice koje se oslanjaju na informativni sadržaj bez jakog brenda. Za njih je Google sada postao konkurent koji preuzima sadržaj i servira ga korisnicima bez potrebe da posjete originalnu stranicu.
 

Što pad klikova znači za vašu web stranicu?

Utjecaj ovisi o tipu weba. Portali i blogovi koji zarađuju od prikaza oglasa trpe najveći pad jer gube velik dio posjeta na općim, informativnim temama. Web shopovi i poslovne stranice možda imaju manji promet, ali posjetitelji koji ipak dođu često su odlučniji i spremniji na konverziju.

Drugim riječima, AI može odraditi dio “funnel-a” educirati i uvjeriti korisnika, a na web stanice dolaze oni korisnici koji su već bliže odluci. To znači manji broj posjeta, ali potencijalno veća kvaliteta prometa.
 

Kako se prilagoditi novoj eri pretraživanja?

• Pratite vidljivost, ne samo klikove: Impressions u Google Search Console pokazuju koliko se vaš sadržaj prikazuje, čak i ako korisnik ne klikne.
• Optimizirajte za odgovore (GEO): Pišite jasne, sažete odlomke, koristite FAQ sekcije i strukturirane podatke. Tako povećavate šansu da se vaš sadržaj pojavi u AI sažetku.
• Gradite dubinu sadržaja: Temeljiti vodiči, istraživanja i studije slučaja pomažu da AI upravo vas koristi kao izvor.
• Diversificirajte izvore prometa: Ne oslanjajte se isključivo na Google. Newsletter, društvene mreže i vlastite zajednice postaju sve važniji.
• Jačajte brend: Što je vaš brend prepoznatljiviji, to je veća šansa da će vas korisnici tražiti izravno ili da će vas AI uključiti u svoje preporuke.

 

Prilagodba kao jedini put naprijed

Pad klikova s Google pretrage realnost je s kojom se suočavaju brojni vlasnici web stranica. Zero-click rezultati i AI pregledi najviše pogađaju informativne upite, dok se transakcijski i brendirani još uvijek drže.

To ne znači kraj SEO-a, već potrebu da ga prilagodite. Fokus s „koliko klikova dobivam“ pomiče se na koliko sam prisutan i prepoznatljiv u Googleovim odgovorima i AI pregledima.

Ključ uspjeha u ovoj novoj eri je kombinacija: tehnički SEO, optimizacija za odgovore, kvalitetan sadržaj i snažan brend koji će korisnici tražiti i mimo Googlea. Oni koji se na vrijeme prilagode, nastavit će rasti i u svijetu s manje klikova.