Što je SEO optimizacija u eri Google AI Overviewsa – i kako opstati bez klika

Objavljeno: 25.09.2025. | 15 minute čitanja

SEO (Search Engine Optimization) je proces optimizacije web-stranice i njezinog sadržaja kako bi se što bolje prikazivala u rezultatima tražilica poput Googlea. Cilj SEO-a je poboljšati organsku (neplaćenu) vidljivost stranice kada korisnici pretražuju pojmove povezane s vašom ponudom, temom ili uslugom.

SEO ne uključuje plaćene oglase, već se temelji na prilagodbi sadržaja, tehničkoj ispravnosti stranice, autoritetu domene i korisničkom iskustvu. Uspješna SEO strategija pomaže da vaša stranica bude među prvim rezultatima koje korisnici vide - ili da se vaš sadržaj koristi kao izvor odgovora u AI Overviewsu ili sličnim generativnim alatima.

Danas, SEO više ne znači samo „optimizacija za Google“, već i za AI sustave koji preuzimaju i generiraju odgovore iz vašeg sadržaja - zato je važno pisati jasno, precizno i stručno. SEO je ključna taktika za dugoročni digitalni uspjeh jer dovodi relevantne korisnike bez plaćanja po kliku.

Primjer organskog rezultata pretraživanja:


 

Kako funkcionira SEO (optimizacija za tražilice)?

SEO funkcionira tako što pomaže tražilicama poput Googlea da razumiju, indeksiraju i rangiraju vaš sadržaj kako bi ga prikazale korisnicima koji traže informacije, proizvode ili usluge povezane s vašom temom. Radi se o kombinaciji tehničkih, sadržajnih i vanjskih čimbenika koji zajedno utječu na to hoće li se vaša stranica pojaviti među prvim rezultatima - ili će ostati nevidljiva.

Google koristi napredne algoritme koji analiziraju stotine signala, uključujući:

• relevantnost sadržaja u odnosu na korisnički upit,
• kvalitetu i autoritet stranice,
• tehničke karakteristike poput brzine učitavanja, mobilne prilagodbe i sigurnosti,
• korisničko iskustvo i ponašanje na stranici (npr. bounce rate),
• strukturu linkova unutar stranice i backlinkove s drugih domena.

Osim toga, danas je ključno kako sadržaj izgleda za AI sustave. Google AI Overviews i drugi generativni alati skeniraju sadržaj, prepoznaju semantički kontekst i često izvlače dijelove teksta za automatsko generiranje odgovora.

Učinkovit SEO zahtijeva da vaš sadržaj ne samo da bude optimiziran za ljude, već i za algoritamsko razumijevanje i generativnu obradu - što je sve važnije u 2025. godini.
 

Zašto je SEO važan?

SEO je važan jer omogućuje dugoročnu, organsku vidljivost vaše web-stranice bez stalnog ulaganja u oglašavanje. Za razliku od oglasa koji prestaju donositi promet čim ih ugasite, SEO gradi temelje za trajnu prisutnost na tražilicama i u AI-generiranim odgovorima.

Iako se plaćeni oglasi mogu činiti kao brže rješenje, oni imaju svoje granice - pogotovo u 2025., kada AI pretrage i zero-click rezultati dominiraju. SEO omogućuje da vaša stranica bude prepoznata kao autoritativan izvor informacija koje se koriste u Google AI Overviewsu, chatbotovima i glasovnim asistentima.
 

Ključne razlike između SEO-a i oglasa:

SEO (Organski rezultati)	Oglasi (Plaćeni rezultati)
Dugoročna prisutnost	Kratkoročna vidljivost
Niži trošak po kliku	Plaćate za svaki klik
Veće povjerenje korisnika	Percepcije "plaćenog sadržaja"
Vidljivost u AI odgovorima	Oglasi se ne prikazuju u AI Overviewsu
Trajni povrat na investiciju	Privremeni rezultati dok traje budžet

 

U svijetu gdje korisnici sve češće ne klikaju, već samo čitaju AI-generirane odgovore, SEO pruža jedini održivi put do prisutnosti bez plaćanja. Osim toga, sadržaj optimiziran za SEO često se koristi kao izvor za generativne sustave, što dodatno povećava vidljivost brenda.

SEO i oglasi mogu surađivati - ali bez kvalitetnog SEO temelja, svaki marketinški budžet će biti manje učinkovit. Zato je važno ne birati „jedno ili drugo“, već razumjeti gdje SEO donosi najveću vrijednost.

Vrste SEO optimizacije

SEO se sastoji od više povezanih vrsta optimizacije koje zajedno utječu na rangiranje stranice u rezultatima pretraživanja i generativnim AI odgovorima. Da bi SEO bio učinkovit u 2025., mora se provoditi sustavno i kontinuirano, s naglaskom na korisničko iskustvo, tehničku ispravnost i stručni sadržaj.

Postoje četiri glavne vrste SEO optimizacija, a svaka ima svoju ulogu u cjelokupnoj strategiji:

1. Tehnički SEO

Tehnički SEO odnosi se na optimizaciju „iza kulisa“ vaše stranice - sve ono što pomaže tražilicama da pravilno indeksiraju i razumiju vaš sadržaj.

Što uključuje tehnički SEO:

• Brzina učitavanja stranice
• Mobilna prilagodba (responsiveness)
• HTTPS sigurnost (SSL certifikat)
• Korištenje strukturiranih podataka (Schema markup)
• Ispravna XML mapa stranice i robots.txt datoteka
• Uklanjanje tehničkih grešaka (npr. 404 stranice, duplicirani sadržaj)

Tehnička ispravnost osnova je svakog uspješnog SEO-a - bez nje, ni najbolji sadržaj ne može postići visoke pozicije.

2. On-page SEO

On-page SEO odnosi se na optimizaciju elemenata unutar same stranice, s ciljem da sadržaj bude relevantan, razumljiv i koristan korisnicima - i tražilicama.

Glavni elementi on-page SEO-a:

• Optimizacija naslova (H1), podnaslova (H2, H3...) i meta opisa
• Upotreba relevantnih ključnih riječi i srodnih izraza
• Interno povezivanje s drugim relevantnim sadržajem
• Optimizacija slika (alt tagovi, veličina, naziv datoteke)
• Struktura URL-a (kratki, opisni, bez nepotrebnih parametara)

U 2025., on-page SEO uključuje i semantičku optimizaciju - pisanje tako da AI može razumjeti kontekst i povezati vašu stranicu s korisničkim namjerama.

3. Off-page SEO

Off-page SEO obuhvaća sve aktivnosti koje se odvijaju izvan vaše stranice, a utječu na vaš autoritet i vjerodostojnost u očima Googlea (i AI sustava).

Najvažnije off-page SEO taktike:

• Dobivanje kvalitetnih povratnih poveznica (backlinkova)
• Gostujuće objave na drugim stranicama i portalima
• Digitalni PR i spominjanje brenda u medijima
• Aktivnost na društvenim mrežama i forumaškim zajednicama
• Suradnje s influencerima i stručnjacima u industriji

Off-page SEO gradi autoritet domene, što je ključan faktor za pojavljivanje u AI odgovorima i visoko rangiranje u SERP-u.

4. Content SEO i AI-optimizacija (AEO, AIO, GEO)

U 2025., sadržaj je i dalje „kralj“, ali način na koji se sadržaj piše i strukturira mora biti prilagođen za AI sustave.

Što uključuje Content SEO u eri AIO i GEO:

• Pisanje sadržaja koji jasno odgovara na konkretna pitanja (Answer Engine Optimization - AEO)
• Strukturiranje teksta za AI Overview prikaz (kratki sažeci, bullet točke, jasna hijerarhija)
• Uporaba strukturiranih podataka (npr. FAQ, HowTo schema)
• Stvaranje tematskih klastera (više međusobno povezanih članaka)
• Uključivanje autorstva, stručnosti i referenci (EEAT)

AI sustavi koriste sadržaj koji je stručan, organiziran i pisan ljudima - ali razumljiv algoritmima. To je nova razina SEO-a poznata kao GEO (Generative Engine Optimization).

SEO se više ne svodi samo na „ključne riječi i linkove“. Danas se radi o potpunom digitalnom ekosustavu koji kombinira tehničku preciznost, sadržajnu vrijednost i povjerenje publike.

Da biste postigli uspjeh, potrebno je primijeniti sve četiri komponente: tehnički SEO, on-page, off-page i content optimizaciju - uz obvezno praćenje trendova u AI generativnoj pretrazi.

Koliko dugo se radi SEO optimizacija?

SEO optimizacija je dugoročan proces koji se ne završava - ona traje onoliko dugo koliko želite da vaša stranica bude vidljiva, konkurentna i prisutna u rezultatima pretraživanja i AI odgovorima. U prosjeku, prvi rezultati SEO-a počinju se primjećivati nakon 3 do 6 mjeseci, dok ozbiljniji rast dolazi nakon 6 do 12 mjeseci kontinuiranog rada.

Važno je shvatiti da se SEO ne „završi“ - jer algoritmi, konkurencija i ponašanje korisnika stalno evoluiraju. U 2025. to uključuje i prilagodbu sadržaja za Google AI Overviews, ChatGPT integracije i druge generativne platforme koje „čitaju“ sadržaj s interneta.

Faze SEO optimizacije i očekivani rezultati:

• 1-3 mjeseca: tehnički SEO, istraživanje ključnih riječi, početak objave sadržaja
• 3-6 mjeseci: rast pozicija na Googleu, početni organski promet
• 6-12 mjeseci: stabilan porast vidljivosti, rast konverzija, mogućnost prikaza u AI Overview
• 12+ mjeseci: izgradnja autoriteta, povećanje brend pretraga, veća prisutnost u zero-click rezultatima

Zašto SEO mora biti kontinuiran?

• Google ažurira algoritam više puta godišnje
• Konkurencija neprestano radi na vlastitom SEO-u
• Novi sadržaji i formati (poput AI odgovora) traže prilagodbu
• Kvaliteta i svježina sadržaja izravno utječu na rangiranje

SEO je kao trčanje na duge staze - brzi rezultati su rijetki, ali dosljednost donosi dominaciju u rezultatima pretraživanja i generativnim platformama.

Google AI Overviews

Google AI Overviews je funkcionalnost unutar Google pretrage koja koristi generativnu umjetnu inteligenciju za prikaz sažetih odgovora korisnicima - bez potrebe da kliknu na neki rezultat. Ova promjena duboko utječe na tradicionalni SEO jer sve više korisnika dobiva traženu informaciju odmah, bez posjeta web-stranicama.

Prema istraživanju, broj klikova na organske rezultate pao je za više od 30% u usporedbi s prethodnom godinom. To znači da čak i kada ste prvi na Googleu - korisnici vas možda nikada ne posjete, jer im je AI već odgovorio.

Kako funkcionira Google AI Overviews?

• AI analizira najpouzdanije izvore i generira tekstualni sažetak iz više stranica
• Odgovor se prikazuje iznad klasičnih rezultata pretrage
• Ponekad sadrži linkove na izvore, ali često korisnik ne osjeća potrebu kliknuti
• Najčešće se pojavljuje kod informativnih i how-to upita

Posljedice za SEO i sadržajni marketing:

• Manje klikova čak i za visoko rangirane stranice
• Veća konkurencija za prisustvo u AI Overviewsu, ne samo u SERP-u
• Potreba za pisanjem sadržaja koji AI može brzo razumjeti i citirati
• Važnost semantičkog SEO-a i strukturiranih odgovora raste

Primjeri upita gdje AI Overview "pojede klik":

• „Što je kolesterol?“
• „Kako napisati životopis?“
• „Kako skuhati kvinoju?“
• „Zašto je SEO važan?“

Korisnik u tim slučajevima dobiva direktan odgovor i odlazi bez interakcije s webom. Zato danas više nije dovoljno „biti prvi“ - već treba biti izvor koji AI koristi.

Kako se prilagoditi AI Overview revoluciji?

SEO u 2025. godini podrazumijeva optimizaciju za ljude i za algoritme koji generiraju odgovore. To je ono što nazivamo AEO (Answer Engine Optimization) i GEO (Generative Engine Optimization).

Ključne prilagodbe uključuju:

• Strukturirajte sadržaj tako da odmah odgovara na konkretno pitanje
• Koristite FAQ sekcije, bullet točke i jasne podnaslove (H2, H3)
• Uključite stručnost i autoritet (EEAT) - AI sustavi favoriziraju pouzdane izvore
• Implementirajte schema markup (FAQ, HowTo, Article) za lakšu obradu sadržaja
• Pišite sadržaj koji AI može paraformulirati bez gubitka značenja

Google AI Overviews neće nestati - njihov utjecaj raste. Ako se vaš sadržaj ne prilagodi ovim promjenama, postoji velika šansa da izgubite vidljivost bez da izgubite poziciju.
 

GEO i SEO: Kako generativna pretraga mijenja pravila igre

GEO (Generative Engine Optimization) je nova grana digitalne optimizacije koja se fokusira na prilagodbu sadržaja za generativne alate poput Google AI Overviewsa, ChatGPT-a, Bing Copilota i drugih sustava koji sami kreiraju odgovore na korisničke upite.

Dok je SEO usmjeren na optimizaciju za tražilice, GEO ide korak dalje i optimizira sadržaj za AI sustave koji ne prikazuju linkove, već tekstualne odgovore. U praksi, to znači da više ne optimiziramo samo da nas Google pronađe - već da naš sadržaj postane izvor iz kojeg AI “govori”.
 

U čemu se GEO nadovezuje na klasični SEO?

SEO i GEO nisu suprotstavljeni - oni su komplementarni. GEO se temelji na SEO principima, ali uvodi dodatne slojeve prilagodbe za AI:

SEO (klasični)	GEO (generativni)
Fokus na rangiranje u SERP-u	Fokus na prikaz u AI generiranim odgovorima
Optimizacija naslova, meta opisa, linkova	Optimizacija semantičkog značenja i konteksta
Ključne riječi i tehnička ispravnost	Stručno, jasno i algoritamsko razumljivo pisanje
On-page i off-page taktike	Struktura sadržaja + AI friendly format
Cilj: Klik korisnika	Cilj: Prikaz sadržaja u odgovoru

 

GEO koristi temelje SEO-a, ali ide dalje:

• Semantička optimizacija postaje važnija od samih ključnih riječi
• Struktura sadržaja mora biti razumljiva i za ljude i za algoritme
• EEAT (stručnost, autoritet, pouzdanost) više nije samo SEO signal - već osnova za AI povjerenje
• Umjesto “click-through” stope, prati se impressions u AI odgovorima i prepoznatljivost brenda

Kako GEO konkretno izgleda u praksi?

1. Pitanje kao podnaslov (H2 ili H3)
   - AI lakše prepoznaje da je riječ o direktnom odgovoru na upit korisnika
2. Kratak, jasan odgovor odmah ispod (2-3 rečenice)
   - AI preuzima sadržaj za prikaz u Overviewsu ili chatbotovima
3. Dodatno objašnjenje, primjeri, bullet točke
   - Omogućuju AI sustavu da razumije kontekst i ponudi dodatnu vrijednost
4. Uključivanje autora, izvora, referenci
   - AI modeli sve više vrednuju vjerodostojne izvore (EEAT + GEO = vidljivost)

GEO nije budućnost - već sadašnjost SEO-a

U 2025. SEO bez GEO pristupa je nepotpun. Ako ne optimizirate sadržaj da ga AI može interpretirati i koristiti, gubite priliku za vidljivost - čak i ako imate visoke pozicije u rezultatima pretrage.

GEO ne zamjenjuje SEO - on ga nadograđuje. Budući da sve više korisnika ne klikće, već konzumira sadržaj kroz AI odgovore, morate se pobrinuti da ste:

• prisutni tamo gdje odgovori nastaju,
• stručni u očima AI sustava,
• strukturno jasni, sadržajno precizni i informacijski bogati.

Upravo ta kombinacija čini razliku između “sadržaja koji postoji” i “sadržaja koji se prikazuje”.

Kako kombinirati SEO s drugim kanalima digitalnog marketinga?

SEO nije izolirana strategija - najbolje rezultate daje kada se kombinira s ostalim digitalnim kanalima poput content marketinga, društvenih mreža, e-mail marketinga i plaćenih oglasa. Takva povezana strategija povećava vidljivost brenda, povjerenje korisnika i ukupnu učinkovitost marketinških napora.

U 2025., korisničko ponašanje više nije linearno - korisnici istražuju, čitaju, uspoređuju i tek onda odlučuju. SEO je često prvi kontakt, ali konverzija se može dogoditi putem drugog kanala. Zbog toga je važno da SEO podržava i „hrani“ druge kanale - i obrnuto.

Kako SEO surađuje s content marketingom?

SEO i content marketing idu ruku pod ruku. Kvalitetan sadržaj je temelj SEO-a, ali sadržaj bez SEO-a teško dolazi do publike.

Primjeri dobre integracije:

• Blogovi koji odgovaraju na korisnička pitanja + optimizirani za AEO
• Vodiči i e-bookovi koji se koriste kao mamci za email listu
• Tematski klasteri (pillar pages + supporting posts) za izgradnju autoriteta

Sinergija SEO-a i društvenih mreža

Iako društvene mreže nisu direktan SEO faktor, one utječu na distribuciju sadržaja i brend prepoznatljivost, što AI sustavi itekako uzimaju u obzir kroz spominjanja i engagement signale.

Konkretne taktike:

• Dijeljenje SEO članaka na mrežama radi privlačenja prometa i dijeljenja
• Influenceri i mikroinfluenceri koji linkaju na vaš sadržaj
• Korištenje istih ključnih poruka na društvenim i SEO kanalima za konzistentnost

SEO + e-mail marketing

SEO sadržaj često generira top-of-funnel promet, koji se može pretvoriti u pretplatnike i lojalne korisnike putem e-mail marketinga.

Kako povezati:

• Dodavanje newsletter forme unutar SEO članaka
• Slanje najboljih SEO članaka kao dio sadržajnog newslettera
• Testiranje koje teme generiraju više interesa za daljnju e-mail segmentaciju

SEO i plaćeno oglašavanje (PPC)

SEO i oglasi ne bi trebali biti konkurencija - već timski igrači. Dok SEO donosi dugoročne rezultate, PPC daje brzinu. Kombinacija omogućuje dominaciju u rezultatima pretraživanja (organski + plaćeni prikaz).

Primjeri kombinacije:

• Korištenje PPC oglasa za testiranje učinkovitosti ključnih riječi
• Promoviranje najboljeg SEO sadržaja putem nativnog oglašavanja
• Remarketing oglasima ciljati korisnike koji su posjetili SEO članke, ali nisu konvertirali

Najčešće SEO greške koje i dalje koštaju pozicije

Unatoč brojnim dostupnim resursima i alatima, mnoge web-stranice i dalje ponavljaju osnovne SEO greške koje im smanjuju vidljivost i spuštaju pozicije na Googleu - ili ih potpuno isključuju iz AI Overviewsa. Ove greške mogu neutralizirati sav trud uložen u sadržaj, dizajn i oglašavanje.

Budući da se SEO neprestano razvija, a Google i AI alati sve bolje razumiju sadržaj, neke greške koje su prije bile „sitnice“ danas imaju puno veći utjecaj na rezultate.

Najčešće tehničke SEO greške

• Spore web-stranice - loši Core Web Vitals rezultati direktno utječu na rangiranje
• Neadekvatna mobilna optimizacija - većina korisnika dolazi s mobitela, a AI preferira mobilno-friendly stranice
• Loše strukturiran HTML - AI sustavi bolje razumiju stranice s jasnom semantičkom strukturom
• Greške u indeksiranju - pogrešno konfiguriran robots.txt ili meta tagovi mogu spriječiti prikaz u Googleu
• Nedostatak schema markup-a - bez strukturiranih podataka, smanjuje se šansa za prikaz u AI odgovorima i rich snippetovima

Najčešće greške u sadržaju

• Pisanje za tražilice, a ne za korisnike - prekomjerno korištenje ključnih riječi (keyword stuffing) šteti čitljivosti i rangiranju
• Zastarjeli ili površni sadržaj - Google i AI sustavi favoriziraju svjež, dubinski obrađen i stručno napisan sadržaj
• Bez jasnih odgovora na pitanja korisnika - sadržaj koji ne nudi konkretne informacije neće biti prikazan u AI Overview odgovorima
• Nedostatak EEAT signala - bez jasne stručnosti i autoriteta, AI sustavi izbjegavaju citirati takve izvore
• Korištenje AI-generated sadržaja bez provjere - loše generirani tekstovi bez nadzora mogu ugroziti povjerenje i SEO rezultat

Najčešće off-page greške

• Kupovina loših backlinkova - spam linkovi mogu dovesti do penalizacije
• Nema strategije za građenje autoriteta - bez relevantnih vanjskih poveznica teško je konkurirati
• Ignoriranje brend spominjanja - AI sve više vrednuje „mentions“ i reputaciju brenda, ne samo linkove

Pogreške u kontekstu AEO / GEO optimizacije

• Sadržaj nije optimiziran za AI odgovore - bez jasne strukture i konciznih odgovora, sadržaj se neće pojaviti u AI Overviewu
• Neodgovaranje na konkretna pitanja korisnika - AI bira sadržaje koji brzo daju točan odgovor
• Nedostatak strukturiranog formata (FAQ, HowTo, TL;DR) - sadržaj bez strukture teško ulazi u AI sažetke
• Ignoriranje semantičkog SEO-a - preusko fokusiranje na ključne riječi umjesto na korisničku namjeru

Kako izbjeći ove greške?

Za početak, važno je redovito pratiti stanje stranice kroz alate poput Google Search Console, PageSpeed Insights, Screaming Frog i SEO Surfera. No još važnije je razumjeti što korisnik želi saznati - i kako AI sustavi interpretiraju vaš sadržaj.

Savjeti za prevenciju:

• Redovito ažurirajte sadržaj i uklanjajte zastarjele informacije
• Strukturirajte članke s jasnim podnaslovima i kratkim odgovorima
• Provjerite da vaša stranica radi brzo, na svim uređajima
• Uključite informacije o autoru, izvorima i referencama
• Ne pokušavajte „varati“ algoritme - fokusirajte se na korisnika

Zaključak: SEO u 2025. - nevidljiv, ali neizostavan

SEO u 2025. godini više nije samo borba za prvu poziciju na Googleu - on je postao osnova za digitalnu vidljivost u svijetu gdje klikovi više nisu glavni cilj. Uz pojavu Google AI Overviewsa, porast zero-click pretraga i razvoj generativnih AI sustava, SEO se mora promatrati u širem kontekstu: kao strategija koja povezuje sadržaj, tehniku, autoritet i korisničku vrijednost.

Danas nije dovoljno samo optimizirati za tražilice - sadržaj mora biti strukturno jasan, semantički bogat i algoritamski čitljiv, kako bi ga AI sustavi mogli prepoznati i prikazati u generiranim odgovorima. Upravo zato su koncepti poput AEO (Answer Engine Optimization) i GEO (Generative Engine Optimization) ključni za uspjeh.

Iako SEO rezultati ne dolaze preko noći, njegova je vrijednost dugoročna i održiva. On ne prestaje raditi kad se budžet za oglase potroši - SEO gradi digitalni temelj koji donosi promet, autoritet i povjerenje.

Uspješna SEO strategija u 2025. mora:

• Biti kontinuirana - SEO nije projekt, već proces
• Biti povezana s drugim kanalima - content marketing, društvene mreže, e-mail i oglasi
• Biti usmjerena na korisnika, a ne samo na algoritam
• Uvažavati utjecaj AI sustava i prilagoditi sadržaj za njihovo razumijevanje
• Graditi stručnost, autoritet i povjerenje (EEAT)

Ako ignorirate SEO jer ga ne „vidite“, riskirate da postanete nevidljivi upravo tamo gdje vas korisnici traže.