Google AI Mode u Hrvatskoj: Vodič kroz AI mode i sve što trebate znati

Objavljeno: 17.10.2025. | 8 minute čitanja

Digitalni svijet se neprestano mijenja, no rijetko kada svjedočimo promjeni koja ima potencijal iz temelja redefinirati način na koji dolazimo do informacija. Upravo jedna takva promjena tiho je stigla i na hrvatsko tržište. Govorimo o Google AI Mode-u (AI načinu), novoj, naprednoj značajki pretraživanja koja nadilazi sve što smo do sada poznavali, barem unutar Google tražilice. Dok se još uvijek navikavamo na AI sažetke, AI Mode donosi potpuno novo, interaktivno i razgovorno iskustvo na koje smo navikli unutar chatGPT-a.
Ako se pitate što je točno AI Mode, po čemu se razlikuje od već poznatih AI Pregleda i kako će utjecati na vaš organski promet, na pravom ste mjestu. U ovom ćemo članku detaljno secirati ovu novu tehnologiju, objasniti njezine mehanizme i, što je najvažnije, predstaviti strateški odgovor koji će vam osigurati da u ovoj novoj eri pretraživanja ostvarite rast.  

Što je zapravo AI mode (AI način)?

Google AI Mode je napredna značajka unutar Google pretraživanja koja koristi umjetnu inteligenciju kako bi korisnicima pružila sveobuhvatnije, personalizirane i razgovorne odgovore na njihove upite. Umjesto da vam samo izlista tradicionalni popis plavih poveznica, AI Mode funkcionira kao inteligentni sugovornik. Ova značajka nudi sadržaj u potpunosti generiran umjetnom inteligencijom, omogućujući vam postavljanje složenih i višedijelnih pitanja te dobivanje direktnih, kontekstualiziranih odgovora unutar jedinstvenog sučelja.

Zamislite ga kao da imate osobnog istraživačkog asistenta ugrađenog direktno u tražilicu. Možete započeti s jednim pitanjem, a zatim postavljati niz potpitanja, tražiti usporedbe ili zahtijevati dodatna pojašnjenja, pri čemu AI pamti kontekst prethodnog razgovora. Cilj AI Mode-a nije samo da vas uputi na web stranicu gdje biste mogli pronaći odgovor, već da vam taj odgovor pruži odmah, sintetizirajući informacije iz više relevantnih izvora.

Ključna razlika: AI mode vs AI overview (AI pregledi)

Iako obje značajke koriste umjetnu inteligenciju, ključno je razumjeti da AI Mode i AI Pregledi (AI Overviews) nisu ista stvar. AI Pregledi su se na hrvatskom tržištu pojavili sredinom svibnja i velika većina nas se već susrela s njima - to su oni AI generirani sažeci koji se automatski pojavljuju na vrhu stranice s rezultatima. Kako smo detaljnije pisali u našem blogu o novom načinu prikaza rezultata pretraživanja, njihovo pojavljivanje već je uzrokovalo pad organskih klikova za informativne ključne riječi za otprilike 30%, jer korisnici dobiju brz odgovor bez potrebe za daljnjim istraživanjem.
Ukratko, AI pregledi su sažeti, automatski generirani odgovori unutar klasičnog SERP-a, dok je AI Mode sveobuhvatno, interaktivno i razgovorno iskustvo pretraživanja u koje korisnik mora svjesno ući. Pojednostavljeno, AI Mode je poput Gemini chata unutar kojeg možemo postavljati pitanja i dobiti direktne odgovore. 

Kako bismo vizualno pojasnili razlike, pripremili smo jednostavnu tablicu usporedbe.

Kako AI mode funkcionira i koji su glavni izazovi?

Funkcioniranje AI Mode-a prilično je intuitivno za krajnjeg korisnika. Nakon što unesete upit, pored standardnih opcija poput "Slike", "Vijesti" i "Video", pojavljuje se i opcija za ulazak u AI Mode. Klikom na nju, klasični popis rezultata zamjenjuje se sučeljem za razgovor gdje AI pruža početni, detaljan odgovor na vaš upit, a ispod nudi prijedloge za daljnja pitanja. Korisnik tada može nastaviti "razgovor", tražiti da se odgovor pojednostavi, proširi ili usporedi s nečim drugim, stvarajući dinamično istraživačko iskustvo.
Međutim, ispod te jednostavne površine kriju se značajni izazovi za marketingaše i vlasnike web stranica. Glavni izazov, kao i kod AI Pregleda, jest fenomen "zero-click" pretraga. Budući da AI Mode teži pružiti potpun i zadovoljavajuć odgovor unutar svog sučelja, potreba korisnika da klikne na vanjske poveznice drastično se smanjuje. Drugi veliki izazov jest promjena fokusa; borba za vidljivost više se ne vodi za prvo mjesto na SERP-u, već za prestižnu poziciju citiranog izvora unutar samog AI odgovora.
 

Hoće li korisnici i dalje vidjeti vaš web u AI modu?

Da, apsolutno. Iako AI Mode pruža direktan, sažeti odgovor, on transparentno prikazuje izvore koje je koristio za njegovo stvaranje. Unutar samog odgovora često se nalaze ikone koje označavaju citirane resurse, a na desnoj strani sučelja prikazuju se izravne poveznice na web stranice koje su korištene kao izvor.


Upravo tu je prilika, vaša se stranica može pojaviti među tim preporučenim izvorima. To znači da korisnici i dalje imaju jasan i direktan put do vašeg weba. Štoviše, ovo samo pojačava važnost sadržaja koji ste do sada stvarali ili planirate stvarati; kvalitetni blogovi i detaljni članci sada imaju još veći smisao jer im je cilj postati autoritativan izvor vrijedan citiranja.
 

Hoće li AI mode značajno utjecati na organske klikove?

Ovo je pitanje od milijun eura za sve u SEO industriji. Na temelju dosadašnjih iskustava s AI Pregledima, strah od značajnog pada prometa je opravdan. Ipak, ključno je razumjeti da AI Mode funkcionira drugačije i, barem za sada, neće biti zadani prikaz rezultata pretraživanja. Njegov utjecaj na organske klikove ovisit će o načinu na koji ga korisnici aktiviraju, a trenutno postoje dva glavna puta.
Prvi je kao opcija za detaljnije istraživanje unutar samih AI Pregleda (AI Overviews). Drugi, koji se trenutno uvodi na američkom tržištu s najavom širenja na ostale zemlje, jest aktivacija izravno iz Chrome adresne trake (samo za izrazito kompleksne upite). To omogućuje korisnicima postavljanje složenih, višedijelnih pitanja na istom mjestu gdje već pretražuju web. Upravo zato što korisnik mora svjesno i namjerno pokrenuti AI Mode, ne očekuje se inicijalni šok i drastičan pad klikova kakav smo vidjeli kod automatskih AI Pregleda.

 

Kako se pojaviti unutar AI moda? Odgovor je GEO

Ako je cilj postati izvor koji će AI citirati, kako to postići? Odgovor leži u novoj disciplini koja predstavlja evoluciju klasičnog SEO-a: GEO (Generative Engine Optimization). GEO je strateški pristup optimizaciji sadržaja s primarnim ciljem da on bude prepoznat, shvaćen i korišten od strane generativnih AI modela. Dok je SEO bio usmjeren na zadovoljavanje algoritama za rangiranje linkova, GEO je usmjeren na zadovoljavanje algoritama koji traže najtočnije, najpouzdanije i najkorisnije informacije za stvaranje novih, sažetih odgovora. <>

Treba li SEO zamijeniti s GEO-m?

Apsolutno ne. GEO ne zamjenjuje SEO, on ga nadograđuje i proširuje. Temelji dobrog SEO-a (tehnička ispravnost stranice, kvalitetni backlinkovi, dobro korisničko iskustvo) i dalje su neophodni. GEO je dodatni sloj strategije koji se fokusira na specifične elemente koje AI modeli vrednuju, osiguravajući da vaš već kvalitetan sadržaj bude "čitljiv" i privlačan i za umjetnu inteligenciju.

Glavna pravila koja treba slijediti za AI prikazivanja

Kada je riječ o optimizaciji za AI prikazivanja, Googleova poruka je jasna: ne postoje revolucionarna nova pravila, već se inzistira na temeljima kvalitete koji su godinama u fokusu. Iako Google ne koristi termin GEO, njihove službene smjernice zapravo savršeno ocrtavaju njegovu suštinu. Put do vidljivosti u AI eri ne vodi preko tehničkih prečaca, već kroz strateško stvaranje vrhunskog i pouzdanog sadržaja.
Evo ključnih pravila izravno iz Googlea, promatranih kroz prizmu GEO strategije:

• Fokus na "people-first" sadržaj i E-E-A-T: Ovo je apsolutno najvažnije pravilo. Googleovi sustavi su dizajnirani da prepoznaju i nagrade sadržaj koji je stvoren za korisnika i koji demonstrira E-E-A-T (Iskustvo, Stručnost, Autoritativnost i Pouzdanost). U praksi, to znači stvarati originalan i koristan sadržaj koji odgovara na pitanja vaše publike bolje od bilo koga drugog - što je samo srce Generative Engine Optimizationa.
• Nema potrebe za posebnim tehničkim oznakama: Službena dokumentacija potvrđuje da ne postoji novi markup ili posebna oznaka koju trebate dodati kako biste se pojavili u AI odgovorima. Ako je vaša stranica već ispravno indeksirana, ona je kandidat. Ovo potvrđuje da se GEO ne bavi tehničkim trikovima, već fundamentalnom kvalitetom i strukturom samog sadržaja.
• Postojeći mehanizmi kontrole se i dalje koriste: Ako iz nekog razloga želite spriječiti da se vaš sadržaj koristi, Google upućuje na postojeće alate. Korištenjem nosnippet meta taga, na primjer, spriječit ćete korištenje sadržaja i u klasičnim isječcima i u AI prikazivanjima.

Ukratko, Googleova pravila potvrđuju da je filozofija na kojoj se temelji GEO i AIO ispravan put. Strateško ulaganje u kvalitetan, autoritativan i za korisnika koristan sadržaj najbolja je i jedina preporučena metoda za postizanje vidljivosti u novoj eri pretraživanja.
 

Zaključak

Dolazak Google AI Mode-a u Hrvatsku nije samo još jedna nova značajka; to je jasan pokazatelj budućnosti pretraživanja. Ta budućnost je interaktivna, razgovorna i vođena umjetnom inteligencijom. Iako trenutni podaci sugeriraju da masovni pad organskog prometa zbog AI Mode-a nije neposredna prijetnja, ignoriranje ovog trenda bilo bi strateška pogreška. Promjene se događaju izuzetno brzo, a sposobnost prilagodbe danas odredit će pobjednike sutrašnjice.
Klasični SEO kakvog poznajemo i dalje je temelj digitalne vidljivosti, ali više nije dovoljan. Uvođenje principa Generative Engine Optimization (GEO) - fokus na tematski autoritet, E-E-A-T i stvaranje sadržaja za razgovor - postaje ključno za osiguravanje mjesta u novom AI ekosustavu. Vrijeme je da počnemo razmišljati ne samo o tome kako rangirati našu stranicu, već i o tome kako da naš sadržaj postane nezaobilazan izvor istine za najnaprednije algoritme današnjice.