Potencijal na Google tražilici

Tko zaista ima potencijal na Google tražilici

U većini slučajeva potencijal postoji, no postoje i izuzeci, najčešće kad usluga ili proizvod nisu dovoljno poznati da bi ih masa ljudi uopće tražila. U tim situacijama prvo treba izgraditi awareness o brendu kroz druge kanale, kako bi taj pojam s vremenom postao pretraživan i na Googleu. Najbrži i najjednostavniji test potencijala je upisati relevantnu ključnu riječ u tražilicu i pogledati ima li uopće aktivnih oglasa, jer ako se konkurencija oglašava, postoji vrlo velika šansa da i vi imate što pronaći. Pri tome valja imati na umu da potencijal ne ovisi samo o brojkama u tražilici, nego i o samoj kvaliteti vašeg proizvoda, prezentaciji na webu i konkurentnoj cijeni, jer i najbolja kampanja teško može nadoknaditi loš temelj.

Alati za procjenu potencijala

Postoji nekoliko besplatnih alata kojima se vrlo brzo može utvrditi koliko je vaše tržište zaista veliko:

• Keyword Planner: u Google Ads sučelju jednostavno upišete ključnu riječ i dobijete prosječan mjesečni volumen pretraživanja u Hrvatskoj, regiji ili određenom gradu, uz cijenu klika i razinu konkurencije.
• Google Trends: dostupan u 20 sekundi bez logiranja, pokazuje sezonalnost i indeks pretraživanja kroz vrijeme, što je idealno za planiranje kampanja jer korisnici često počinju istraživati mjesecima prije same kupnje.

Cijene klikova razlikuju se ovisno o ključnoj riječi, konkurenciji i tržištu, pa je za isti pojam u Njemačkoj klik znatno skuplji nego u Srbiji ili Bosni, dok se Hrvatska pozicionira negdje između.

Plaćeni oglasi i moć SEO optimizacije

Google tražilica ima dva glavna sloja, plaćene oglase preko Google Ads platforme i organske rezultate koji se pojavljuju ispod njih, a do kojih se dolazi SEO optimizacijom. SEO se kroz duži period gotovo uvijek isplati, jer kad jednom postignete dobre pozicije za relevantne ključne riječi, dobivate kontinuirani besplatan promet koji je na Google Adsima nekada bio plaćen. Ono što mnogi pitaju jest treba li se oglašavati ako su već prvi u organskim rezultatima i odgovor je potvrdan, jer drugi oglašivači mogu lako preuzeti vrh stranice s nekoliko oglasa, čime gubite značajan dio prometa. Posebno je važno oglašavanje na vlastitom brand keywordu, jer ga konkurencija može koristiti, a vama je takav klik znatno jeftiniji, pa malim budžetom zauzimate veliki dio Google rezultata.

Google My Business i recenzije kao dodatni faktor

Google My Business je danas neizostavan dio strategije i jedna je od prvih stavki koja se otvara prilikom SEO optimizacije, jer pruža direktnu vidljivost s posebnim izvještajima u kojima se vidi koliko je ljudi došlo do vašeg prodajnog mjesta ili weba. Ono što GMB čini posebno vrijednim su recenzije, koje pozitivno utječu na cjelokupnu reputaciju i organske pozicije u tražilici. Provjera ocjene postala je standard u svakodnevnom odlučivanju, od izbora trgovine do izbora restorana, što tjera tvrtke da budu kvalitetnije i pruža korisnicima realnu sliku iskustva. Lažne recenzije moguće je prijaviti kroz GMB support, no Google pri tome gleda relevantnost prijave, pa je teže ukloniti negativnu recenziju od korisnika koji ima stotinu uobičajenih recenzija nego od profila bez povijesti.

Budžet, mjerenje i alternativa u Bingu

Procjena budžeta najlakše se radi kroz konkretnu računicu, pa za 25.000 mjesečnih pretraživanja, prosječni CTR od 20% i cijenu klika od 20 centi proizlazi oko 1.000 eura potrebnih za pokrivanje cijelog volumena. S takvim testnim budžetom kroz tri mjeseca dobivate jasne odgovore o tome kako web konvertira, gdje korisnici odustaju i je li tržište zaista vaše. Sve to počiva na pravilno postavljenom Google Analyticsu, koji prati ključne konverzije poput transakcija, dodavanja u košaricu, ispunjenih kontakt formi ili klikova na broj telefona. Što se Binga tiče, popularnost mu raste u Europi, a u Hrvatskoj na nekim webovima već donosi do 5% organskog prometa, pa za šira tržišta i veće kampanje predstavlja zanimljivu dodatnu opciju, posebno jer sučelje funkcionira gotovo identično Google Adsu.

Prava odluka prije svake kampanje

Iskustvo iz brojnih kampanja pokazuje jednu konstantu, Google tražilica gotovo uvijek donosi najbolje rezultate od svih digitalnih kanala, jer ima najveće stope konverzije i najbolji povrat ulaganja. Zato i kad budžet ne dozvoljava istovremeni nastup na svim platformama, najčešći put razvoja kreće upravo s Google Ads kampanjama, pa se nakon prvih rezultata širi prema SEO-u i ostalim kanalima. Najvažnija odluka pri svemu tome je iskrena procjena prije pokretanja kampanje, jer ulazak u krivu kampanju znači gubitak budžeta na strani klijenta i izgubljeno vrijeme na strani agencije. Upravo zato kvalitetna inicijalna analiza, koju u Arboni radimo besplatno, predstavlja temelj svake uspješne suradnje i preduvjet za realnu ponudu.