ChatGPT oglasi u EU i odgoda Google Shoppinga

Gost:

Andrej Tonković

Head of sales & account manager

ChatGPT oglasi najavljeni su za 31 europsku zemlju s početkom prikazivanja 24.8., a Hrvatska po svemu sudeći ulazi u taj krug. Kampanjom se može upravljati iz Hrvatske, ali naplata mora biti u jednoj od 9 trenutno odobrenih zemalja, pa domaće tvrtke još ne mogu samostalno pokrenuti oglase. Google Shopping u Hrvatskoj ne kreće u devetom mjesecu jer se lansiranje odgađa zbog usklađivanja s europskim regulativama. Od 3.8. na snagu je stupila regulativa označavanja AI sadržaja, a novi Google spam update dodatno naglašava kvalitetu sadržaja. Uz sve to, promet i konverzije iz AI alata rastu iz mjeseca u mjesec, što AEO i GEO optimizaciju stavlja među prioritete za zadnji kvartal.

Pogledajte

0:00 - Uvod
0:22 - ChatGPT oglasi ulaze u Europu
2:50 - Google Shopping u Hrvatskoj se odgađa
4:11 - Označavanje AI sadržaja
7:10 - Novi Google spam update
8:10 - AI promet i dalje raste

Dolaze li ChatGPT oglasi u Hrvatsku?

OpenAI je najavio prikazivanje oglasa u 31 zemlji, a datum početka prikazivanja je 24.8. Hrvatska nije izrijekom navedena na popisu, ali po matematici zemalja i po broju članica Europske unije sve upućuje na to da je i ona uključena.
Nekoliko stvari koje treba znati odmah:

Oglasi se prikazuju u free planu i u Go planu, dakle točno tamo gdje je najveći volumen korisnika.
Nema personalizacije preko memory layera. Oglas se određuje na temelju same konverzacije, a ne na temelju svega što ChatGPT zna o korisniku. Razlog je usklađivanje s regulativama Europske unije.
Korisnici plaćenih planova te oglase teže vide, pa prve primjere u Hrvatskoj treba tražiti na besplatnim računima.

Kampanjom se iz Hrvatske može upravljati, ali billing mora biti u jednoj od 9 zemalja koje su trenutno odobrene.

Praktična posljedica je jasna. Prve ChatGPT oglase koje ćemo vidjeti gotovo sigurno neće postavljati domaće tvrtke, nego oglašivači s naplatom u odobrenim zemljama. Realno pokretanje iz Hrvatske moguće je samo ako tvrtka ima pravni subjekt ili naplatnu strukturu u jednoj od tih zemalja.

Kada kreće Google Shopping u Hrvatskoj?

Informacija koju smo dobili iz Googlea je da se lansiranje prolongira zbog usklađivanja s europskim regulativama, a novi datum još nije poznat.
Postoji i pozitivna strana te odgode:

Neće se dogoditi scenarij u kojem strani trgovci imaju Google Shopping oglase u desetom mjesecu, a domaći ih ne mogu pokrenuti.
Priprema nije bacanje vremena. Tko je već krenuo s prijevodom weba i uređivanjem feeda, taj je spreman prvog dana kada se otvori.

Treba li označavati AI sadržaj?

Regulativa oko označavanja AI sadržaja stupila je na snagu 3.8., a odnosi se i na vizuale i na tekst. Logika je sljedeća:

Ako ste sliku samo uređivali AI alatima, oznaka nije potrebna.
Ako ste vizual ili osobu u potpunosti generirali, oznaka bi trebala postojati.
Za tekst se najavljuje watermark, ali i bez njega se prepoznaje. Konstrukcije rečenica i redoslijed riječi ostaju vidljivi i nakon običnog kopiranja, pa copy paste iz AI alata ne skriva ništa. Alati za predviđanje AI teksta već se razvijaju, kao i alati koji rade inverziju riječi, tako da će se ta utrka nastaviti.

Praktičan savjet je da svaka tvrtka pregleda na koji način koristi vizuale i uskladi se. Za očekivati je da će regulativa pritisnuti i platforme, da watermark postane automatski ugrađen i da platforme same počnu dodavati oznaku. Do tada je odgovornost na onome koji sadržaj objavljuje.

Što donosi novi Google spam update?

U kolovozu je izašao novi Google spam update. Smjer je isti kao i prije, algoritam uklanja spam i nagrađuje kvalitetan sadržaj, ali updatei postaju sve češći.
To ne znači da AI ne treba koristiti u pisanju. Znači da rezultat mora biti kvalitetan i koristan, odnosno da mora nekome rješavati problem. Je li ga napisao čovjek, AI ili kombinacija, manje je važno od toga koliko sadržaj vrijedi čitatelju.

Koliko raste promet iz AI alata?

Na projektima vidimo značajan rast iz mjeseca u mjesec i to ne samo posjeta nego i konverzija. Dva razloga se poklapaju:

Korisnici koriste AI alate sve više i sve napredniji su u tome.
Sve više AI alata izbacuje linkove u svojim odgovorima, pa se taj promet vidi i u Analyticsu.

Zadnje dvije godine na platforme je došlo jako puno korisnika i te brojke još uvijek brzo rastu. Kako tražite vi, tako traže i vaši kupci.

Je li AEO samo performance kanal?

AEO nije samo performance. Uz plaćene oglase u ChatGPT-u tu je i organski dio koji je sve bitniji za odluke kupaca, ali dobar dio vrijednosti je u awarenessu. U ranoj fazi istraživanja korisnici su upravo na tim platformama, pa je ulaganje u vidljivost tamo relevantno i za brendove kojima je branding prioritet.