Je li stigao kraj popularnom skraćivanju linkova u objavama?

Objavljeno: 07.11.2025. | 3 minute čitanja

U zadnje vrijeme mnogi su primijetili da popularni servisi za skraćivanje linkova - poput Bitly, TinyURL, Rebrandly, Short.io i drugih - uvode dodatni “preview” ili sigurnosni sloj prije nego što korisnika preusmjere na pravu odredišnu stranicu. Ovo nije slučajno: radi se o pooštravanju sigurnosnih politika kao i politika privatnosti zbog porasta zloupotreba ovih linkova, a za više detalja pročitajte naš blog do kraja.

Zašto je uveden dodatni sloj provjere?

• Porast phishinga i malware napada: Skraćeni linkovi skrivaju stvarnu adresu stranice, pa ih napadači često koriste za prijevare i širenje virusa. Primjerice, otkriveno je da su neki Bitly linkovi vodili do opasnih stranica s Android virusima i ransomwareom. Zato Bitly provjerava i blokira sve linkove za koje se utvrdi da su zlonamjerni.
• Zahtjevi platformi (Google, Meta, X): Velike platforme za oglase i društvene mreže strogo zahtijevaju transparentnost odredišnog URL-a. Na primjer, Google Ads zabranjuje “cloakanje” ili skrivanje prave destinacije oglasa. Koristeći posredne domene poput bit.ly u reklamama, oglašivači riskiraju odbacivanje oglasa zbog kršenja takvih pravila.
• Pravila o privatnosti (GDPR i sl.): Regulative za privatnost podataka naglašavaju da korisnik mora znati kamo ga vodi link koji slijedi. Skriveni ili nepoznati URL može kršiti načela transparentnosti. Stoga nove politike favoriziraju rješenja kod kojih je odredišni URL vidljiv i provjeren prije preusmjeravanja.

Što se događa kad kliknete skraćeni link?

• Otvara se domena skraćivača (npr. bit.ly): Kada kliknete na link kao što je bit.ly/primjer, prvo će se otvoriti stranica na domeni Bitlyja, ne odmah odredište.
• Sigurnosna provjera: Bitly pokreće automatizirane provjere sadržaja odredišnog URL-a, koristeći baze poput Google Web Risk (Safe Browsing) koje identificiraju poznate phishing ili malware stranice.
• Prikaz “preview” stranice: Nakon provjere, korisniku se prikaže kratka stranica sa sažetkom ciljne domene - npr. “You are about to visit example.com” - često uz upozorenje i eventualnu reklamu (na besplatnim računima).
• Automatski redirect: Ako je sve u redu, nakon nekoliko sekundi (obično 3-5) stranica automatski preusmjerava na pravi URL. Time Bitly daje korisniku priliku da provjeri destinaciju prije nego što zapravo klikne, a u slučaju da se odredište naknadno označi kao nesigurno, može pokazati upozorenje umjesto samog sadržaja.

Posljedice za marketing

• Pad stope klikanja (CTR): Budući da se korisnik mora kratko zaustaviti na preview stranici, neki će odustati prije nego što dođu do konačnog odredišta. To može značiti niži CTR na oglasima, newsletterima ili društvenim objavama koje koriste skraćene linkove.
• Skrivanje ciljne domene u društvenim mrežama i oglasima: Facebook i Google ponekad prepoznaju bit.ly (ili drugu skraćenu domenu) kao međudomenu i umjesto originalnog linka prikazuju bit.ly adresu. Na taj način vaša prava domena ciljne stranice ostaje skrivena, što može smanjiti povjerenje korisnika i potencijalno utjecati na SEO ili optimizaciju prema tim platformama.

Rješenja i preporuke

• Koristite vlastitu brendiranu domenu: Umjesto generičkih skraćenih linkova, koristite vlastitu domenu. Korisnici se tako lakše uvjere da je link pouzdan, što povećava povjerenje i CTR.
• Izbjegavajte skraćene linkove u oglasima i newsletterima: Preporučuje se direktno koristiti pune URL-ove s UTM parametrima za praćenje kampanja. Na primjer, UTM parametri (npr. ?utm_source=newsletter&utm_campaign=promo) jasno identificiraju izvor prometa u analitikama, bez gubitka podataka kroz intermedijere.
• Obratite pažnju na statistike: Kontrolirajte promet kroz svoju stranicu koristeći UTM oznake i vlastite alate. Tako ćete izbjegavati zabunu u analitici i preciznije pratiti koji su kanali zaista doveli korisnike.

Ukratko, dodatni “preview” sloj kod skraćenih linkova uveden je radi veće sigurnosti korisnika, no on može zakomplicirati marketing mjerenja i korisničko iskustvo. Najbolja praksa je koristiti brendirane linkove ili potpuno izbjegavati skraćivače tamo gdje je to moguće, te jasno pratiti promet pomoću UTM oznaka i analitičkih alata. Tako ćete zadržati vizualnu čistoću linkova bez gubitka povjerenja ni uvidljivosti za korisnike.