TikTok oglašavanje u Hrvatskoj

TikTok oglašavanje stiže u Hrvatsku

Službeno oglašavanje na TikToku u Hrvatskoj kreće 1. kolovoza, a istovremeno se otvara i u susjednim zemljama poput Srbije, što je odlična vijest za sve koji se ne oglašavaju isključivo na domaćem tržištu. Trenutno na razini mjeseca u Hrvatskoj postoji preko milijun aktivnih korisnika, a brojka kontinuirano raste i to brže nego na bilo kojoj drugoj društvenoj mreži, uključujući Facebook i Instagram. Da prije godinu dana razgovaramo o oglašavanju na TikToku u Hrvatskoj, vjerojatno bi se mnogi nasmijali, no danas je to potpuno realna i blizu prilika.

Tko je danas na TikToku i zašto se isplati

Predrasuda da su na TikToku samo tinejdžeri koji plešu odavno više ne stoji. Platforma se razvila u smjeru edukativnog sadržaja i postala važan alat za istraživanje proizvoda, gdje korisnici prije kupnje provjeravaju recenzije i iskustva drugih, slično kao što bi to inače radili na Googleu ili YouTubeu. Demografija pokriva sve dobne skupine, uključujući korisnike iznad 65 godina, a algoritam je izvrsno posložen i vrlo brzo prepoznaje interese pojedinca. To znači da praktički svaka industrija može pronaći svoju publiku, a najbolji primjer su auto mehaničari koji su otvaranjem TikTok profila stigli do potpuno novih klijenata.

Formati i tipovi oglasa

TikTok je platforma izgrađena oko videa, pa se i svi oglasi baziraju isključivo na video formatu. Kod nas će u startu biti dostupna jedna vrsta, a ostale će se postupno otvarati:

• In-feed oglasi: dostupni odmah, prikazuju se unutar feeda dok korisnik skrola, imaju opis i call to action button koji vodi na vašu stranicu.
• Top-view oglasi: dolaze kasnije, prikazuju se odmah nakon otvaranja aplikacije i odlični su za zauzimanje pažnje u prvoj sekundi.

Pravila kreative i ograničenja

Preporuka je videooglas držati u trajanju od 15 do 30 sekundi i obavezno u vertikalnom formatu, uz tjedne izmjene i 3 do 4 različite varijante koje međusobno testirate. Kod kreiranja je važno paziti na "safe zone" jer se ključna poruka ne smije nalaziti tamo gdje su ikone za lajkanje, komentiranje i sharing, inače dobivate iskrivljenu statistiku. Zvuk mora biti uključen, voiceover prolazi izvrsno, a tekst je obavezan zbog korisnika koji gledaju s isključenim zvukom. Glazba je posebna priča jer TikTok ne dopušta popularne pjesme zbog autorskih prava, pa je bolje izbjegavati taj rizik. Što se tiče zabranjenih industrija, alkohol, oružje, droga i online gambling potpuno su isključeni, dok online ljekarne i slični segmenti zahtijevaju posebne dozvole, a sam proces odobravanja agencija rješava izravno s TikTokom.

Targetiranje, kampanje i budžeti

Sučelje za oglašavanje vrlo je slično Facebooku i Instagramu, pa svi koji su radili na tim platformama neće imati problema sa snalaženjem. Dostupne su sve standardne opcije ciljanja, od demografije i interesa do retargetinga i lookalike publika, a posebno je zgodno da se vlastita CRM baza može uploadati i mečirati s korisnicima preko broja mobitela. Kampanje pokrivaju cijeli raspon od awareness do conversion ciljeva, iako će u startu na hrvatskom tržištu biti dostupne samo traffic kampanje. Preporučena struktura unutar accounta je 2 do 4 ad grupe s različitim načinima targetiranja, gdje svaka sadrži 3 do 4 video oglasa, dok je minimalni dnevni budžet 20 dolara na razini ad grupe.

Kako se pripremiti i koje industrije ne smiju propustiti

Ako želite biti među prvima koji oglašavaju na TikToku u Hrvatskoj, vrijeme za pripremu je odmah. Krenite s otvaranjem profila i organskim sadržajem mjesec dana prije samog starta oglašavanja, jer je važno imati izgrađenu bazu publike na temelju koje ćete kasnije moći raditi targetiranje. U isto vrijeme dogovorite plan kampanja, poruka i budžeta za kolovoz, te se na vrijeme javite agenciji kako bi se sve dozvole stigle obraditi prije 1. kolovoza. Najpopularnije industrije na TikToku trenutno su beauty, fashion i e-commerce, no jedan zanimljiv segment specifičan baš za ovu platformu su knjižare, koje kroz fenomen BookToka ostvaruju izvanredne rezultate iako se na prvi pogled čini kontradiktornim da video platforma potiče čitanje knjiga.