SEO trendovi za 2026. godinu

22.01.2026.

3 minute čitanja

SEO u 2026. znači prisutnost svugdje gdje AI traži odgovore, a ne samo na prvoj stranici Googlea.

Ima li smisla SEO optimizacija u doba AI pretraživača?

Već i ptice na grani znaju da se umjetna inteligencija uvukla u gotovo sve pore digitalnog okruženja pa se sve više i više nameće pitanje kakva je situacija sa SEO optimizacijom u 2026. godini. Jedna od glavnih značajki u ovoj godini će biti konačni prelazak s tradicionalnog pretraživanja u tražilicama na hibridno iskustvo odgovora čime “Search engine optimization” postaje “Search everywhere optimization” što znači da je uloga SEO optimizacije još važnija nego je to bila ikad prije.

Kako raditi SEO optimizaciju?

U 2026. vaš zadatak nije samo rangirati stranicu, već osigurati da točne i autoritativne informacije o vašem brendu teku kroz sve kanale koje AI koristi za učenje i odgovaranje. Ako želite ostati relevantni, vaš fokus mora biti na sljedećih pet stupova:

SEO temelji su "ulaznica" za AI uspjeh
Integracija SEO-a, PR-a i AI-a
AI Mode kao novi standard SERP-a
Novi KPI: Share of Voice
E-E-A-T

SEO temelji su "ulaznica" za AI uspjeh

Iako AI preuzima glavnu riječ osnove nikada nisu bile važnije. Tehnički SEO, arhitektura informacija i strukturirani podaci postaju preduvjet za LLM kontekstualizaciju. AI agenti koji obavljaju zadatke za korisnike trebaju kristalno čistu strukturu weba kako bi razumjeli vaše proizvode ili usluge. Bez preciznih podataka kao što su Schema markup, AI vas neće moći točno citirati u svojim odgovorima.

Integracija SEO-a, PR-a i AI-a

Sinergijom SEO-a, digitalnog PR-a i AI tehnologija osiguravate da digitalni PR gradi autoritet i reputaciju brenda kojom se hrane moderni AI modeli, dok SEO postavlja tehničku infrastrukturu kako bi taj personalizirani sadržaj bio vidljiv na svim platformama, od tražilica do AI asistenata. Ovakav pristup omogućuje stvaranje jedinstvene, konzistentne prisutnosti koja prati korisnika kroz cijeli digitalni ekosustav, bez obzira na to gdje započinje svoju pretragu.

AI Mode kao novi standard SERP-a

S obzirom da AI Overview i AI Mode postaju zadani način prikaza rezultata, klasični "plavi linkovi" sve su češće potisnuti u drugi plan što zahtijeva drugačije shvaćanje uspjeha optimizacije. Iako se moramo suočiti s neizbježnim padom tradicionalnog CTR-a, prioritet postaje osiguravanje pozicija primarnog izvora iz kojih AI sustavi generiraju odgovore. Postati citirani autoritet unutar AI sučelja postaje vrijedan oblik vidljivosti jer on gradi povjerenje kod korisnika čak i u scenarijima gdje se izravna interakcija odvija bez napuštanja same tražilice.

Novi KPI: Share of Voice

Korisničko putovanje postaje izrazito nelinearno protežući se od citata unutar ChatGPT-a, pretraživanja unutar klasičnih tražilica pa sve do diskusija na Redditu. Klasična atribucija postaje izuzetno složena. Umjesto praćenja izoliranih pozicija ključnih riječi, fokus se prebacuje na nove KPI-jeve poput Share of Voice (SoV) unutar AI odgovora koji mjeri koliki postotak tržišnog prostora i konverzacije zauzima vaš brend u usporedbi s konkurencijom unutar generiranih odgovora. Dobar Share of Voice znači da vas AI modeli prepoznaju kao autoritet u niši što se izravno reflektira na rast brendiranih pretraga i dugoročnu stabilnost.

E-E-A-T

U svijetu preplavljenom generičkim AI sadržajem Google i ostali sustavi pretraživanja u 2026. godini stavljaju apsolutni naglasak na E-E-A-T (Ekspertiza, Iskustvo, Autoritet, Povjerenje) kao primarni filter kvalitete. Kako bi se izdvojili brendovi moraju dokazati stvarno ljudsko iskustvo i autoritet kroz provjerljive reference, certifikate itd… Reputacija autora i autentičnost informacija postaju najsnažniji obrambeni mehanizam protiv algoritamskih promjena.